ИИ-редакция будущего

Разговоры о том, что с внедрением искусственного интеллекта журналисты и редактора станут не нужны, и им придется пополнить собой армию безработных (пойти в курьеры), ведутся уже несколько лет, со времен выхода в СМИ первых материалов, написанных нейросетями.

Виртуальные конкуренты

Еще в 2019 году журнал Esquire Singapore выпустил номер, часть статей для которого полностью написал специальный бот AI Squire, созданный компанией QLX. Правда, его творения все-таки редактировали сотрудники журнала.

Итальянская Il Foglio переплюнула эти достижения, в марте 2025 года выпустив номер газеты, написанный ИИ от корки до корки. И с тех пор четырехстраничное Il Foglio AI ежедневно выпускается как приложение к традиционной газете, освещая вопросы от итальянской политики до философских дебатов об ИИ.

Новости на официальном YouТube-канале южнокорейской провинции Чеджу рассказывает ИИ-телеведущая Джина. За поиск этих новостей и создание сценариев также отвечают нейросети.

В Китае виртуальная ведущая новостей Жэнь Сяорун трудится на государственном канале. Она способна передавать новости круглосуточно без перерыва и даже отвечать на сложные вопросы.

На российском телеканале «Свое ТВ. Ставропольский край» виртуальная ведущая Снежана Туманова отвечает за прогнозы погоды.

Вопросы будущего журналистики очень волнуют, пожалуй, любую редакцию и любое пиар-агентство. На ПМЭФ-2025 этим проблемам была посвящена отельная сессия «ИИ в современной медиасфере». Своими кейсами по использованию нейросетей в СМИ делились спикеры из РФ, Китая, Италии и Испании.

Китайский кейс

Опыт работы с ИИ в медиапространстве КНР обрисовал Чжоу Е, технический директор Цземянь и Цайляньшэ Финтех (Объединенная Шанхайская Медиагруппа). В медиаполе Китая сегодня работают около 5,4 тыс. СМИ. При этом около 70% всего медиаконтента генерируют нейросети. Без помощи ИИ работу какого-либо медиа представить уже невозможно. Например, Объединенная Шанхайская Медиагруппа – крупнейшая в КНР, она поддерживает более 300 различных каналов и форматов. Ее аудитория превышает 1 млрд пользователей, которые должны быть в курсе актуальной новостной повестки.

Ежедневно 400 авторов медиагруппы создают 800 новостей. Но справиться с потоком деловой информации своими силами они уже не в состоянии. Охватить инфопространство позволяет использование LLM, которые ежедневно генерируют около 4 тыс. новостей, и эти цифры постоянно растут.

Важно понимать свою роль в современной экосистеме, уверен спикер, так как ИИ, безусловно, поменяло и общение СМИ с пользователями. Большие языковые модели стоят дешевле ручного труда. Но нужно правильно их обучить и уметь эффективно ими пользоваться.

В будущем, заявил спикер, использование человеческих ресурсов в медиа-сфере будет ограничено. Правда, из его слов нельзя было понять, грозит ли уже сегодня 400 сотрудникам его медиагруппы сокращение, или он имел в виду что-то другое.

Кто займется рерайтом?

Очень острый вопрос, который затронули участники сессии - оригинальность контента. Сегодня от 80% и до 95% текстов и Интернете – банальный рерайт. СМИ перепечатывают новости от первоисточников и друг за другом, иногда и не меняя их. Встретить оригинальный текст – уже успех.

Журналистику ожидает глобальная смена парадигмы уже в ближайшие 2-3 года, уверен генеральный директор агентства «Социальные Сети» Денис Терехов. Тратить человеческие ресурсы на создание и продвижение неоригинального контента смысла нет – с этим уже сегодня прекрасно справляются нейросети, которые задействованы, в той или иной мере, практически во всех СМИ. В выигрыше останутся журналисты, работающие творчески, хотя их будет немного. И именно их тексты будут помечены «написано человеком» - как сегодня помечаются продукты без ГМО – а все остальное будет отдано на откуп ИИ.

Но не все эксперты настроены столь категорично. Скорее, нас ждет не столь апокалиптичный сценарий, а более нейтральный путь развития. Журналисты с редакторами найдут способ построить рациональную взаимодополняющую модель работы с нейросетями. Зам.генерального директора «Газпром-Медиа Холдинг» Сергей Косинский поделился историей, что ИИ не справился с работой и выдал полную ерунду, когда ему поручили написание сценариев. Но дело пошло гораздо быстрее, когда самих сценаристов научили работе с ИИ. И если раньше на создание персонажа уходило 3-4 дня, то теперь – 60 минут.

Читайте также

Крупнейшая утечка данных или 16 миллиардов причин включить мозг

В мировом инфопространстве произошел, мягко говоря, несанкционированный акт эксгибиционизма. Напоказ были выставлены 16 миллиардов логинов и паролей. Нет, это не гипербола. Просто кто-то где-то на облачных серверах поленился придумать новый пароль, кто-то запустил инфостилер, кто-то не успел нажать «удалить», а самый щедрый решил слить всё это добро в интернет.

Кто говорит устами ИИ?

ИИ работает без перерывов на обед, сон и отпуск, и способен заполонить инфопространство огромными массивами информации. Но, пожалуй, самая острая проблема сегодня – даже не создание контента, как такового, а его правдивость и непредвзятость. И это особенно важно осознавать в эпоху глобальных экономических и политических конфликтов, когда правдивость информации выходит на первый план. Но проблема в том, что беспристрастного ИИ не существует.

Генерируя контент, нейросети практически всегда подают информацию однобоко, акцентируя внимание на одних фактах, искажая или замалчивая другие. Все дело в том, кто «кормит» (предобучает) модели, говорит Иван Оселедец, генеральный директор Института искусственного интеллекта AIRI. При использовании ИИ в СМИ важно учитывать, что в 85% это англоязычные источники, а на долю русскоязычных приходится лишь менее 1%.

ИИ выражает взгляды тех, кто его создал и обучил. Например, проведенное AIRI исследование о политической предвзятости ИИ показало, что в три ведущие LLM-модели в 70% выбирали точку зрения США. При этом нейросети легко «переобуваются» на ходу. Но их попросить стать китайским патриотом, то в 99% они выберут точку зрения официального Пекина.

Та же китайская знаменитость - виртуальная ведущая Жэнь Сяорун - может отвечать только на заранее заготовленные вопросы, а ее ответы продвигают риторику Центрального комитета Компартии.

Дипфейки – война миров

Но что делать с дипфейками, которые заполонили инфопространство и продвигаются искусственным интеллектом, а распознать их практически невозможно? Незначительное, казалось бы, искажение видео, невинная игра слов – и вот уже говорят о неуважении политиков друг к другу, а пользователи перестали доверять СМИ. Выходом видится создание центров мониторинга дипфейков и обязательная маркировка контента, который создан с помощью ИИ, считает сенатор Артем Шейкин. Нужны базовые стандарты применения ИИ.

Для многих пользователей нейросети заменили собой поиск. И Всемирная паутина из источника знаний и информации трансформировалась в средство пропаганды. Приписываемый Натану Ротшильду лозунг «Кто владеет информацией - тот владеет миром» актуален, как никогда. Приходится признать – если не контролировать информацию, это очень быстро сделает кто-то другой.