Как изменились за 15 лет наши интересы в Рунете

Самый впечатляющий рост показала тема религии. Интерес к сайтам с молитвами и религиозными товарами вырос в 7,5 раза. Следом идут финансы рост в 3,9 раза и недвижимость рост в 3,3 раза. Возможно, такой всплеск интереса во многом объясняется эффектом низкой базы. Пятнадцать лет назад на эти три темы суммарно приходилось меньше трех процентов всех переходов. Для сравнения, самая популярная из растущих тем ̶ образование. На нее стабильно приходится 9% всего поискового трафика, но ее рост за тот же период составил лишь 53%.

С другой стороны, некоторые темы почти утратили свою актуальность. Интерес к карьерным сайтам с вакансиями рухнул на 85%. На 79% сократился спрос на ресурсы о компьютерах и гаджетах. И даже таинственная эзотерика с ее гороскопами и сонниками потеряла 71% внимания пользователей. Это говорит о том, что мы стали искать информацию иначе. Вполне вероятно, что вакансии теперь ищут в соцсетях и мессенджерах, а вопросы по гаджетам решаются через встроенные справки или видеоролики.

Смещение интереса в сторону финансов и недвижимости говорит о растущей финансовой грамотности и прагматизме. Пользователь все чаще берет на себя ответственность за свои деньги, ищет лучшие условия по кредитам, вкладам и инвестициям. Это создает благодатную почву для развития финтех-сервисов, но одновременно повышает риски. Мошенники наверняка активизируются в этой сфере, предлагая псевдовыгодные условия, поэтому возрастет потребность в проверенных и безопасных финансовых платформах.

Огромный рост интереса к религии может указывать на поиск людьми смыслов, стабильности и духовной опоры в неспокойное время. В цифровом пространстве, скорее всего, сформируются целые экосистемы, объединяющие религиозные общины, образовательные проекты и онлайн-магазины. Для пользователя это означает больший доступ к знаниям, но также может привести к росту количества неоднозначных сект и групп, которые будут активно вербовать адептов через интернет.

Стабильный интерес к таким темам, как спорт и авто, подтверждает, что эти сферы всегда остаются интересными для пользователей. А вот история с физкультурой не столь однозначна, Интерес к ней рос, потом падал, а с 2022 года сайты о фитнесе и вовсе выпали из топ-1000 это яркий пример того, как нишу может полностью перехватить новый формат. Скорее всего, непрофессиональный спорт полностью переехал в мобильные приложения и соцсети, где удобнее слепить за тренировками и мотивацией.

Какую пользу из этих данных может извлечь бизнес

Это исследование указывает на фундаментальные сдвиги, происходящие в сознании и поведении миллионов людей. Понимание мышления будущих пользователей помогает принимать стратегические решения.

Например, статистические данные по запросам о религии, финансам и недвижимости — это прямой сигнал для маркетологов. Конкуренция в этих тематиках, скорее всего, еще не достигла пика, а спрос активно растет. Бизнесу, связанному с этими сферами, можно с большей уверенностью увеличивать инвестиции в контекстную рекламу, SEO и контент-маркетинг. Входящий трафик по этим запросам будет только увеличиваться.

Падение количества запросов о фитнесе показывает, что бизнесу в сфере фитнеса бесполезно пытаться продвигать свои услуги через классические сайты-визитки. Пользователи ушли в приложения и соцсети. Это значит, что бизнес-модель и каналы продвижения нужно кардинально менять.

В итоге информация, содержащаяся в исследовании будет полезна бизнесу как карта местности на ближайшие годы. Она помогает отвечать на ключевые вопросы. Куда инвестировать. Откуда уходить. Как разговаривать с клиентом на его языке. Игнорирование таких долгосрочных трендов — это риск остаться на обочине с пустыми сайтами и продуктами, которые больше никому не нужны.

Кстати, некоторые эксперты считают, что в поисковой оптимизации происходит смена эпох — традиционный SEO уступает место GEO.Сегодня бизнесу важно не только быть видимым, но и быть услышанным искусственным интеллектом.IT-World разбирается, почему подходы к поисковой оптимизации изменились, и как бизнесу не потеряться в новой реальности.