Alibaba вкладывает миллиарды долларов в свое развитие
Китайский гигант Alibaba «спускает» огромные суммы как будто бы в никуда. Сейчас компания планирует потратить $7 млрд на купоны и скидки для клиентов внутри Китая, а еще миллиарды долларов — на продвижение Alibaba Cloud за рубежом. Выглядит как мощный ход, но что на самом деле движет компанией?
Почему Alibaba так активно вкладывается в подарки для пользователей?
Во-первых, внутри Китая жесткая конкуренция. Pinduoduo, Douyin и JD.com переманивают клиентов агрессивными скидками и развлечениями прямо в приложениях. Alibaba приходится отвечать тем же — отсюда и $7 млрд на купоны. Это уже не просто маркетинг, а борьба на высококонкурентном рынке.
Во-вторых, китайская экономика замедляется. Люди стали меньше тратить, и бизнес вынужден стать еще более лояльным к конечному потребителю и продавцам. Скидки и акции должны подстегнуть спрос и удержать продавцов на платформе.
Кроме привлечения и удержания пользователей Alibaba делает ставку на облачные технологии и искусственный интеллект. Новые дата-центры в Малайзии, Филиппинах и Южной Корее — это попытка закрепиться в Азии до того, как туда придут Amazon Web Services (AWS) и Microsoft. Плюс ИИ-хаб в Сингапуре — явно показывает намерения компании стать главным поставщиком ИИ-решений для бизнеса в регионе.
Окажет ли эта политика какое-либо влияние на российский рынок?
Прямого удара по нашему рынку не будет — Alibaba тут не так активна. Но есть несколько интересных моментов:
Если Alibaba Cloud усилится в Азии, она может попробовать зайти и в Россию — особенно если западные сервисы (AWS, Google Cloud) останутся под санкциями. У нас уже есть примеры сотрудничества с китайскими IT-гигантами, так что Alibaba может пойти тем же путем.
Alibaba давно хотела развивать AliExpress в России. Будем откровенны: то, что сейчас предлагается у нас, и является совместным детищем Alibaba Group и ряда российских компаний, вряд ли можно назвать полноценным маркетплейсом. Именно благодаря такому партнерству, сновным игроком на российском рынке является Wildberries. Если китайцы решат вложиться в агрессивный маркетинг (как с этими $7 млрд в Китае), то Wildberries и Ozon могут получить серьезного конкурента.
Стоит учитывать, что Alibaba активно развивает свои ИИ-модели (например, Qwen). Если они предложат их российским компаниям дешевле, чем западные или российские аналоги, то вполне смогут найти здесь клиентов — особенно в бизнес-среде и в банках.
На данный момент Alibaba пытается убить двух зайцев — удержать лидерство в Китае и прорваться на глобальный рынок облачных технологий и искусственного интеллекта. В России пока ее влияние ограничено, но если компания решит давить деньгами так же, как и в Китае, то она сможет всерьез изменить расклад в e-commerce и IT.
Чтобы понимать намерения компании относительно России и делать дальнейшие прогнозы, нужно следить за двумя вещами:
-
Появится ли Alibaba Cloud в России (например, через партнерство с Сбером или VK)?
-
Начнет ли AliExpress мощную рекламную кампанию с большими скидками?
Если ответом будет да, то стоит готовиться к новой волне конкурентных и ценовых войн. Если нет — значит, Alibaba пока сосредоточена на других регионах.
Написать комментарий