Mediascope: «VK Клипы» впервые обошли TikTok по охвату среди российских пользователей
Сервис вертикальных видео «VK Клипы» впервые обошёл TikTok по охвату среди российских пользователей. Это следует из статистики единого измерителя Mediascope, пишет РБК. «VK Клипы» запустили в июне 2020 года, через два года у сервиса появилось собственное приложение. За два месяца до этого, в марте 2022-ого, TikTok приостановил стриминг и размещение новых видео в России.
Данные Mediascope учитывают как десктопные устройства, так и мобильные. Измерению подлежит аудитория старше 12 лет. К «VK Клипам» применяется специализированное измерение: аудитория плеера сервиса измеряется в мобильном приложении «ВКонтакте», в десктопной версии одноимённого сайта и в отдельном мобильном приложении «VK Клипы». Данные с TikTok при этом сравнимы и представлены в одних и тех же метриках.
Данные Mediascope показывают, что количество человек, хотя бы раз за месяц воспользовавшихся «VK Клипами», в июне 2024 года достигло 66,6 млн человек. Охват TikTok в России за тот же период составил 64,3 млн. При этом аудитория «VK Клипов» на протяжении последнего года месяц к месяцу прирастает. Например, в мае 2024 года охват сервиса составлял 66,4 млн человек, в апреле — 65,3 млн, а в год назад — в июне 2023-его — 56,8 млн.
Популярность TikTok среди российских пользователей месяц к месяцу нестабильна. За последний год его охват колебался в диапазоне от 64,3 млн человек (этот годовой минимум зафиксировали по итогам июня 2024 года) до 68,4 млн (результат марта 2024-ого). В июне 2023 года в TikTok хотя бы раз заходили 64,6 млн россиян.
В пресс‑службе «ВКонтакте», комментируя показатели «VK Клипов», отметили, что за последний год сервис выпустил новый видеоредактор, пользовательские шаблоны и тематические плейлисты, а также внедрил запись закадрового голоса. В 2024 году платформа сфокусировалась на развитии алгоритмов рекомендаций: «По итогам второго квартала 2024 года ежедневные просмотры выросли на 84% (по сравнению с аналогичным периодом 2023-го) — до 1,7 млрд, число опубликованных клипов увеличилось на 56%, а число создателей контента — на 39%. Время, проводимое пользователями в „VK Клипах“, выросло почти в три раза».
«ВКонтакте» — единственная альтернатива не только TikTok, но и западным соцсетям, а также хостингу YouTube, комментирует статистику Mediascope директор по цифровым технологиям NMi Group Анна Планина. Несмотря на то, что TikTok, по её словам, остаётся самой популярной соцсетью среди подростков, охваты сервиса в целом в России снижаются, тогда как «ВКонтакте» демонстрирует рост.
Написать комментарий