Китайские компании резко увеличили расходы на рекламу в VK

В первые шесть месяцев 2025 года расходы китайских компаний на рекламу на платформе VK составили около 1,2 млрд рублей. Это на 22% больше, чем за тот же период годом ранее. Наибольший интерес со стороны рекламодателей из Китая наблюдается в сферах игр, отдыха и развлечений, а также онлайн-торговли.

Игры заняли подавляющую часть рекламных кампаний — 88%, на отдых и развлечения пришлось 9%, на электронную коммерцию — 2%. Прирост бюджетов фиксировался и по кварталам: во втором квартале они увеличились на 24% в годовом сопоставлении, сообщила Ирина Совик, операционный директор VK Рекламы.

Также по росту инвестиций в VK Рекламу лидируют компании из Турции и Кипра. Турецкие компании увеличили свои расходы за полгода на 60% по сравнению с прошлым годом. Основная часть их кампаний пришлась на сегменты путешествий и транспорта (77%), игр (12%), электронной коммерции (4%), досуга и развлечений (3%), а также медицины и здоровья (2%). Кипрские рекламодатели за тот же период увеличили инвестиции на 43%. В их структуре лидируют игры (60%), развлечения (12%), e-commerce (11%), финансы (4%) и товары для дома (3%).

В целом за первое полугодие общий объем вложений в рекламу на платформе вырос на 31% год к году и превысил 26 млрд рублей. В отдельных категориях рост был особенно заметен: расходы на продвижение игр увеличились на 79%, сегмент отдыха и развлечений прибавил 55%, а медицина и здоровье — 51%. В секторе электронной коммерции бюджеты рекламодателей выросли на 46,8% относительно аналогичного периода 2024 года.

Отметим, что крупные китайские компании вообще активно инвестируют в рекламу на мировых социальных платформах, особенно на тех, которые пользуются широкой популярностью за пределами Китая. Одним из ключевых игроков здесь является Temu, принадлежащий PDD Holdings — так, в течение 2023 года его рекламные расходы на Facebook* и Instagram* (запрещены РФ, принадлежат Meta*, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) составили около $2 млрд. Вклад Temu вместе с ее конкурентом Shein — который увеличил расходы на цифровую рекламу на 120%, — оказался настолько существенным, что стимулировал рост доходов Meta* в IV квартале 2023 на 25%.

В прошлом году Temu и Shein сократили расходы на онлайн-рекламу на фоне отмены пошлинной льготы для китайских посылок стоимостью до $800 в США. С конца марта по середину апреля ежедневные траты Temu на рекламу в Facebook*, Instagram*, TikTok, Snap, X и YouTube снизились на 31%, у Shein — на 19%. Тем не менее, за 2024 год Temu вложила $1,4 млрд в рекламу Facebook* и Instagram*, что составило около 1% годовой выручки Meta* от рекламы.