Рынок батареек: новым игрокам трудно пробиться из-за роста подделок
Ландшафт рынка батареек после ухода ряда ведущих международных брендов продолжает активно трансформироваться. Динамичный рост потребительского спроса и почти постоянная его структура делает рынок привлекательным для новых игроков, но потребители не доверяют незнакомым брендам из-за наводнивших рынок фальсификатов и товаров плохого качества.
Покинувшие в 2022 году отечественный рынок потребительских элементов питания два популярных западных бренда - Energizer и Duracell – освободили более 33% совокупного рынка и 45% ниши щелочных батареек. Порядка 37-38% рынка, по подсчетам экспертов, осталось еще за одним западным лидером – GP. Она сумела частично освоить освободившуюся после ухода конкурентов часть российского рынка. Так, по данным независимых исследований, с марта 2023 года по октябрь 2024 года доля продаж GP достигала 34,5% - 38,6% (в денежном выражении).
Казалось бы, новым игрокам будет, где развернуться. Динамика потребительского спроса достаточно позитивна и поддерживается большим числом поставляемых в Россию повседневных устройств, требующих автономного питания, от часов и компьютерной периферии до бытовых устройств и игрушек.
По данным экспертов, к концу 2024 года емкость российского рынка составила 1,1 млрд в натуральном выражении, и 52,7 млрд рублей - в денежном.
Как подсчитали в Nielsen, сегодня российским потребителям свою продукцию поставляют более 100 брендов, не считая собственных марок ретейлеров. Об активном продвижении в РФ и интересам к освободившейся нише премиальной ценовой категории, помимо GP, заявили импортные NANFU, SAFT и SAYDO, отечественные Opticell, Perfeo и «Космос». Но точных данных о занимаемых ими позициях нет.
Бренд NANFU, который позиционирует себя как лидер рынка КНР с долей 85% и владеет крупнейшим в мире заводом щелочных батареек, открыл свое представительство в России, и в 2024 году намеревался продать в РФ батареек на сумму 1 млрд рублей, заняв 30% сегмента щелочных батареек. Но сбылись ли эти планы, неизвестно, никаких сведений об этом найти не удалось.
Opticell – отечественный бренд, работающий с 1998 года, заявлял об активном продвижении за 2024 год. По данным компании, в торговых сетях и точках, где представлена продукция, доля батареек Opticell составляет от 20% до 32%.
Бренд SAYDO, продукция которого появилась в РФ в начале текущего года, заявил, что уже в первом квартале его батарейки продавались более чем в 2 тыс. торговых точках в 25 российских регионах. Доля рынка щелочных батареек бренда «Космос» по итогам 2023 года составляла 8%, и более актуальных данных в Сети нет.
Не на стороне потребителей играет большое количество подделок, брендов-копий и продукции с неподтвержденным уровнем качества. Потребители жалуются, что срок работы таких батареек снижен, по сравнению с качественными аналогами, иногда и в два раза. Как следствие, доверие к новым брендам «не на слуху» очень невысоко.
Написать комментарий