WWDC25. Что нового у Apple?

Самая большая проблема таится в Siri. Apple уже год назад обещала, что в неё вселится искусственный интеллект нового поколения. Но, как признался Крейг Федериги (глава ПО у Apple), дело оказалось сложнее, чем на презентации: «Планка качества высока». Всё, что можно понять — Siri останется неизменной до 2026 года. Промо-материалы о Siri вообще потихонечку пропадают из информационной повестки.

Всё это выглядит особенно грустно на фоне того, как Google и Samsung уже вовсю пичкают свои устройства ИИ-функциями. ChatGPT и вовсе затащил Джонни Айва, дизайнера iPhone работать над гаджетом, который может стать убийцей айфонов.

«Liquid Glass» — когда не знаешь, что делать, меняй шрифт и иконки

Поскольку настоящего ИИ-прорыва не получилось, Apple пошла проверенным путём — косметический ремонт. Новый визуальный стиль под пафосным названием Liquid Glass — это как если бы в iOS добавили лоска, сделали кнопочки глянцевыми и углы чуть более плавными. Всё красиво, но мало кто заметит. Зато теперь операционка будет называться iOS 26. Это не ошибка, а маркетинговый ход: «Как у автомобилей — следующий год на шильдике». Видимо, чтобы звучало посолиднее. iOS 19 звучит скучно, а вот iOS 26 — уже почти как Windows 98.

Виртуальные качки, держитесь!

Среди других «инноваций» — Workout Buddy, напарник по тренировкам, и геймерский хаб. Что ж, если вы мечтали о персональном напоминальщике, что пора покачать ягодицы, теперь он встроен в ваш айфон. Возможно, это и есть революция, просто мы не поняли.

Apple явно пытается доказать, что у неё ещё есть план, хоть и не такой уж амбициозный. Новые чипы, улучшенная совместимость между устройствами, шлифовка экосистемы — всё это полезно, но не вызывает того самого великих восторгов. Как отметил один из аналитиков, сейчас у Apple скорее период «настройки платформы», а не «великого скачка».

Вишенка на торте — акции Apple за год упали на 20%. Компания скинула около $750 миллиардов рыночной капитализации и теперь уступает по стоимости Microsoft и Nvidia. И это при том, что ещё недавно именно Apple была самым дорогим брендом планеты.

Что это значит для россиян?

А теперь — самое интересное. Что всё это значит для российского рынка? На первый взгляд, не слишком много: Apple давно ограничена в работе с РФ, а новые устройства поступают через параллельный импорт.

Однако, отставание Apple в AI может серьёзно повлиять на поведение премиум-аудитории. Если Samsung, Google или даже условный «айфон от OpenAI» (вдруг он появится) предложат реально умные функции — например, голосового помощника, который может поддержать беседу, помочь с делами и не зависать на вопросе «поставь будильник» — это может изменить предпочтения аудитории. Даже в России, где Apple долго держала позиции элитного статуса, народ начнёт задумываться о том, за что, собственно, он платит?

Параллельно — разработчики в РФ тоже в раздумьях. Apple до сих пор берёт свою знаменитую «комиссию 30%», хотя суды в США уже начали это дело подрывать. Новые API и инструменты с элементами AI от Apple выглядят сыровато, а экосистема закрыта. Кто знает, может, это шанс для отечественных и китайских Android-решений зацепиться за долю рынка.

И не забудем про аппаратные трудности Apple с Китаем. Если американский производитель не сможет наладить поставки, из-за новой волны торговой войны от Трампа, то в Россию будет поступать ещё меньше устройств, по ещё большим ценам. Грустно, но факт: айфон может окончательно стать «премиум-лакшери девайсом», недоступным даже для обеспеченного

Невзирая на то, что у компании есть своя лояльная фан-база, своя экосистема и конечно же определенный статус, конкуренты не дремлют и даже iPhone больше не воспринимается как нечто недостижимое. И если в 2026 году Siri не станет работать лучше остальных голосовых помощников, то Apple рискует впервые за долгое время оказаться в роли догоняющего. А на этом поле даже «Liquid Glass» не спасёт.