Игры по мотивам наборов Lego выходят уже долгое время, но их разрабатывают сторонние студии. Компания хочет самостоятельно заниматься всем процессом создания видеоигры, поэтому инвестирует в собственную студию. Известно, что в 2022 году Lego наняла разработчиков, потратив несколько сотен миллионов долларов. Теперь у компании есть штат инженеров и необходимая инфраструктура.
Всё это Lego делает для того, что перестать конкурировать с другими производителями игрушек, например, Hasbro и Mattel. Руководство компании считает, что сейчас надо бороться за внимание детей, а оно сосредоточено на YouTube и сервисах Disney. Чтобы конкурировать на этом рынке, надо иметь возможность выпускать качественные цифровые продукты, включая видеоигры.
В 2023 году коллаборация с Lego появилась в Fortnite. Компании реализовали несколько режимов, посвящённых фирменным конструкторам. Кампания привлекла 87 млн пользователей, что только укрепило желание Lego запустить собственную студию разработик видеоигр.
Обсудить