Трансформация Nuum: российская альтернатива YouTube и TikTok меняет курс на оптимизацию и сокращения

Около 250 человек, что составляет от 70-80% штата, покинули команду с начала этого года, это преимущественно сотрудники отделов маркетинга и занятые контентом, при этом ушли и руководители этих подразделений, узнали «Ведомости».

Увольнения были оформлены по соглашению сторон.

19 февраля стало известно, что Алексей Куликов стал новым гендиректором видеоплатформы, сменив Наталью Братчикову, одну из создателей сервиса. Он с января 2023 г. работал директором по финансам и операционной деятельности блока развития платформ соцмедиа (Nuum).

Несмотря на сохранение работы видеоплатформы и ее доступность для пользователей, разработка дополнительного функционала, а также инвестиции в маркетинг и контент приостановлены. В рамках трансформации группы МТС сокращает число «экспериментальных и высокорискованных инвестиций до более благоприятной макроэкономической обстановки», – рассказали изданию в МТС.

На Nuum, запущенной в бета-версии в декабре 2023 года, размещаются длинные горизонтальные ролики, вертикальные видео и стримы. На развитие проекта в 2024 году было выделено 6 млрд рублей, однако Nuum продолжает функционировать в тестовом режиме.

Согласно данным Mediascope, в январе 2025 года ежемесячная аудитория платформы составляла около 3 млн россиян старше 12 лет, что значительно меньше ранее заявленных 7,5 млн. Для сравнения, YouTube в тот же период охватывал 86,9 млн пользователей, уступая лишь «VK видео» (93,8 млн) и Telegram (90,6 млн).

По мнению экспертов, пересмотр бизнес-процессов в Nuum мог быть вызван общим новостным фоном, связанным с новым сроком Дональда Трампа, слухами о возвращении YouTube к прежней скорости загрузки контента и рекламных возможностей. В условиях конкуренции с YouTube привлечение крупных рекламодателей представляет собой крайне сложную задачу. В первый год после запуска Nuum была ориентирована на расширение контентной линейки и привлечение аудитории.

Влияние Nuum в бета-версии на блогосферу пока остается незначительным, что позволяет не рассматривать снижение активности платформы как серьезное негативное явление для индустрии, полагают эксперты.

Читайте также

Сергей Путин: «Цифровизация ЖКХ — это марафон, а не спринт»

Вода, данные и киберугрозы. Как эти три понятия связаны в системе ЖКХ? Оказывается, очень тесно. Росводоканал давно перестал быть просто коммунальной службой: это цифровая платформа, где кадры и алгоритмы работают вместе, а безопасность данных важна не меньше, чем чистота воды. Сергей Путин, ИТ-директор компании, рассказал IT-World, как всё устроено изнутри.