Китайцы продвигаются в Рунете: рекламные инвестиции в VK установили рекорд

00:00
19 Февраля 2025
36

Китайские компании значительно увеличили рекламные инвестиции в российские интернет-платформы, в частности, в VK. По итогам 2024 года их траты на продвижение на этой платформе достигли 2,2 млрд рублей, что почти в три раза превышает показатели предыдущего года. VK остается одной из немногих соцсетей, доступных китайским пользователям, что объясняет высокий интерес рекламодателей из Китая к этой платформе. В сочетании с широким охватом российской аудитории это делает VK ключевой точкой выхода китайских брендов на местный рынок.

Данными поделился с РБК директор по продукту «VK Реклама» Яков Стинский.

Наибольший объем расходов пришелся на первые три квартала 2024 года – 1,5 млрд рублей. За этот период на долю китайских рекламодателей пришлось около 3% от всей выручки VK от рекламы, которая за январь–сентябрь составила более 65 млрд рублей.

По сравнению с 2023 годом китайские бренды значительно укрепили свое присутствие в рекламном сегменте VK: их доля выросла с менее чем 1% до второго места среди всех рекламодателей, уступая лишь российским компаниям.

Рост рекламных затрат китайских компаний вписывается в общую тенденцию увеличения бюджетов на интернет-продвижение. Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первые девять месяцев 2024 года общий объем интернет-рекламы в стране составил около 332 млрд рублей, что делает этот канал крупнейшим в рекламной индустрии России. Второй по величине сегмент – видеореклама – принес 190 млрд рублей.

VK занимает значительное место в российском рекламном рынке: на его долю приходится около 20% всего рынка интернет-рекламы в стране.

Причем в IV квартале 2024 года траты китайских компаний на платформе увеличились еще больше и превысили 750 млн рублей. В VK отметили, что намерены поддерживать и наращивать эту динамику. В частности, в рекламном кабинете платформы появится китайский язык.

Видеоигры явились самой популярной и быстрорастущей категорией для китайских рекламодателей: траты на их продвижение в VK выросли почти в три раза по сравнению с 2023 годом.

Другие сегменты также продемонстрировали резкий рост. Так, рекламные затраты в сфере развлечений увеличились в 4,3 раза, в электронной коммерции – в 7 раз, в категории СМИ – почти в 10 раз, а в сегменте бытовой техники и электроники – более чем вдвое.

Другие крупные рекламные площадки в России также фиксируют рост активности китайских брендов. Например, в «Яндексе» сообщили, что рекламные инвестиции китайских компаний в продвижение бытовой техники и электроники выросли в два раза, а автомобильных брендов – в 2,5 раза.

Общий объем рекламных расходов китайских компаний в российском интернете в 2024 году вырос на 35–50% по сравнению с предыдущим годом, оценивают эксперты Media Direction Group. Основная причина такого роста – активное продвижение китайских товаров, увеличившийся импорт, а также необходимость захвата доли рынка после ухода западных брендов. Однако в 2024 году ситуация изменилась: теперь китайские компании конкурируют уже между собой, пытаясь завоевать внимание российской аудитории.

По данным NMi Digital, в 2024 году Китай занял первое место по доле трат на интернет-рекламу в мире.