В России растут продажи ноутбуков собственных торговых марок

«Это все устройства до 50 тыс. рублей. Среди СТМ‑брендов можно выделить Dexp ретейлера DNS, Lunnen „Яндекса“, OSiO российского вендора IСL и Digma от дистрибьютора „Мерлион“. В сторону развития СТМ смотрит и „Сбер“, правда, пока подобные устройства он использует для внутренних нужд в качестве корпоративных ноутбуков», — поясняет бизнес‑аналитик IT‑холдинга Fplus Артур Махлаюк.

Рост популярности СТМ среди ноутбуков проявился в 2024 году особенно явно: российские торговые сети поняли, что при относительно низкой цене разработки своего устройства они получают удобный товар с точки зрения реализации и получения прибыли, продолжает Махлаюк.

«Для компаний развитие СТМ оказывается более выгодным с точки зрения затрат, поскольку, например, не приходится платить за продвижение и нести маркетинговые расходы. В результате экономии получается достаточно привлекательная для потребителей цена, особенно, если речь про низкий и средний ценовой сегмент, — говорит он. — При этом ретейлер получает возможность выставить на полку любое количество товара, тогда как в других случаях он ограничен условиями контракта с производителем или дистрибьютором».

По словам участников рынка, спрос в категории СТМ действительно продолжает расти. Общее количество проданных ноутбуков Digma за прошлый год впервые достигло 100 тыс. устройств, подтверждает бренд‑директор Private.Labels Merlion Кирилл Костюшко. По его словам, официальный уход с российского рынка всемирно известных производителей открыл новые возможности для локальных игроков. «Важную роль сейчас играет не только выгодная цена, но и наличие официальных сервисов, гарантии и возможности обратиться в поддержку. Покупка таких устройств сейчас выглядит более надёжной», — рассуждает он.

При этом, по данным «М.Видео–Эльдорадо», ноутбуки СТМ дороже 50 тыс. рублей также постепенно набирают долю, хотя она «и не столь высока на данный момент».