Стратегия компании изменилась, и теперь она будет производить память для дата-центров, занимающихся проектами искусственного интеллекта. В погоне за сверхприбылями от ИИ-бума, все производители понемногу меняют стратегию продаж, а розничные покупатели остаются один на один с растущими ценами.
Официальная причина, озвученная Micron, звучит прагматично: «компания хочет сосредоточиться на более крупных и стратегических клиентах». Дело в том, что спрос на специальную высокоскоростную память для дата-центров, которые обучают искусственный интеллект, взлетел до небес. Производить такую память для Nvidia и крупнейших облачных провайдеров сейчас несоизмеримо выгоднее, чем выпускать модули ОЗУ для сборки домашнего ПК.
Уход привычного бренда Crucial с полок магазинов – это только часть проблем пользователей. Компания не просто закрывает бренд, она физически переключает свои производственные мощности на выпуск более дорогих и сложных чипов для ИИ. А там, где предложение падает, а спрос остается, неизбежно начинается рост цен.
Цены уже ползут вверх
Рынок отреагировал мгновенно. Стоимость ключевых компонентов для электроники начала резко расти еще до формального ухода Micron. Например, модуль памяти LPDDR5X объемом 12 ГБ, который используется в современных смартфонах, по некоторым данным, подорожал более чем в два раза.. Аналитики фиксируют рост контрактных цен на мобильную память на 30-40% только в последнем квартале 2025 года. И это, как предупреждают в отрасли, только начало. Ожидается, что до середины 2026 года цены могут вырасти еще на 50%.
Первыми последствия ощутят на себе производители смартфонов. Память — один из самых дорогих компонентов в устройстве. По оценкам экспертов, общая себестоимость производства смартфона из-за подорожания чипов может вырасти на 20-25%. Для потребителя это, по грубым подсчетам, выльется в лишние 70 долларов к цене среднестатистической новинки.
Глава Xiaomi публично предупредил, что в 2026 году рынок ждет значительный рост розничных цен на телефоны. Даже внутри такого гиганта, как Samsung, который сам является крупнейшим производителем памяти, начались внутренние конфликты. Руководство мобильного подразделения якобы борется за приоритетные поставки памяти для своих флагманских Galaxy S26 в ущерб другим заказчикам.
На рынке исчезнет целый бренд — Crucial, известный своими надежными SSD и модулями ОЗУ для апгрейда компьютера. Выбор сократится, а оставшиеся игроки, Samsung и SK Hynix, получат меньше конкурентов. Борьба за модули памяти и снижение конкуренции конечно же отразится на ценах. Сильнее всего повышение цен ударит по бюджетному и среднему сегменту смартфонов, где наценка производителя и так невелика. Подорожание может заставить многих отложить покупку или выбрать менее мощную модель. Также повысятся цены и на игровые консоли, ноутбуки, планшеты – все устройства, где стоит память.
Аналитики сходятся во мнении, что «голод» на память и связанный с ним ценовой пресс продлится как минимум до второй половины 2026 года. Пока гиганты вроде Micron, Samsung и SK Hynix будут выполнять многомиллиардные заказы для ИИ-инфраструктуры, потребительскому рынку придется довольствоваться тем, что осталось, и платить за это все больше.
Любопытно, что еще недавно, в первом квартале 2025 года аналитики прогнозировали падение цен на стандартные модули оперативной памяти в пределах 8–13%.