Adobe пытается убедить инвесторов в своей способности процветать в эпоху ИИ

Однако именно инвесторы Adobe, а не её пользователи, наиболее скептически относятся к тому, что технологии генеративного ИИ не повлияют на бизнес компании как лидера рынка программного обеспечения для творческих профессионалов. Несмотря на сильную стратегию, Adobe «подвержена риску структурного конкурентного и ценового давления со стороны ИИ», — пишет Тайлер Радке, аналитик Citigroup.

Акции компании потеряли около четверти своей стоимости в этом году на фоне роста популярности инструментов ИИ, таких как видеомодель Google Veo. Ранее на этой неделе в интервью Bloomberg Television генеральный директор Adobe Шантану Нарайен заявил, что компания недооценена, поскольку рынок сфокусирован на полупроводниках и обучении моделей ИИ. Падение акций Adobe отражает динамику других лидеров рынка прикладного ПО, таких как Salesforce Inc. или Workday Inc. В отношении этих компаний опасения инвесторов во многом обусловлены ощущением того, что внедрение инструментов ИИ во многих отраслях занимает больше времени, чем предполагалось. Напротив, основной рынок Adobe — создание медиаконтента — стремительно трансформируется благодаря ИИ. Хотя функции ИИ в таких приложениях, как Adobe Photoshop, уже использовались десятки миллиардов раз, многие из самых популярных инструментов созданы кем-то другим.

Уолл-стрит ожидает замедления роста креативного бизнеса Adobe

Просматривая социальные сети, вы, вероятно, увидите видео, снятое Sora из OpenAI. Если вас пригласили на вечеринку к другу, велика вероятность, что постер был создан с помощью шаблона Canva Inc. По словам Тайлера Радке, становится проще создавать медиаконтент без использования профессиональных инструментов, подобных тем, что предлагает Adobe. Многие заявления Adobe на этой неделе на конференции в Лос-Анджелесе были направлены на то, чтобы создатели контента, ориентированного на ИИ, остались на её платформе. Теперь компания будет интегрировать модели конкурентов, таких как Google и OpenAI (Alphabet Inc.), в такие инструменты, как Photoshop. Этот шаг позиционирует Adobe как своего рода реселлера ИИ, закупающего оптовые партии других моделей ИИ для предложения своим клиентам. Это также поворотный момент в позиционировании Adobe в сфере ИИ.

Компания давно предлагает Firefly — собственную модель ИИ, разработанную для предотвращения нарушения авторских прав или публикации оскорбительного контента. Adobe утверждает, что клиенты выберут Firefly как более безопасную альтернативу сторонним моделям, таким как OpenAI. Но теперь «люди всё больше привыкают к идее обучения моделей на основе множества факторов», — заявил Эли Гринфилд, руководитель отдела технологий креативного бизнеса Adobe. Гринфилд добавил, что многие клиенты используют Firefly для работы, которая будет опубликована, а сторонние модели — для мозгового штурма. Adobe заявила, что по-прежнему стремится создавать собственные модели Firefly, которые хорошо подходят для решения конкретных задач в приложениях.

Посетители конференции были в восторге от возможности использовать сторонние модели в продуктах Adobe, пишет Джексон Адер, аналитик KeyBanc. «Мы приветствуем эту стратегию, поскольку скептически относились к способности Adobe конкурировать на равных с компаниями, работающими в области создания изображений и видео с помощью ИИ».

Продукты, ориентированные на ИИ, сейчас приносят Adobe более $250 млн в год. Однако компания утверждает, что это не отражает всего влияния технологии, и ввела более обширную и гибкую метрику: выручку, связанную с влиянием ИИ. По данным компании, около $5 млрд годовой выручки так или иначе увеличиваются за счёт ИИ, будь то за счёт повышения цен на свои продукты или снижения оттока клиентов. Краткосрочные перспективы акций Adobe неоднозначны, но событие этой недели всё же стало «ещё одним шагом к решению вопроса „экзистенциального риска“, связанного с инструментами ИИ поколения на рынке», — написал Кирк Матерн, аналитик Evercore ISI.

Конкуренты из Китая

Adobe приходится состязаться не только с OpenAI и Google. Буквально месяц назад китайская компания Alibaba Group Holding Ltd. осуществила значительный прорыв в области искусственного интеллекта, анонсировав модель следующего поколения Qwen2.5-Video. Это обновление призвано усилить конкурентные позиции компании на глобальной арене, где доминируют OpenAI и Google. Анонс Alibaba является ответом на последние достижения западных конкурентов. В этом году OpenAI представила свою флагманскую модель o1, а Google дебютировал с проектом Veo, предназначенным для генерации высококачественных видео по текстовому описанию. Партнеры Alibaba, такие как Youku (китайский аналог YouTube), получат мощные инструменты для модерации контента, создания субтитров, рекомендательных систем и автоматизации монтажа.

Что в киноиндустрии

Не так всё просто с ИИ и в киноиндустрии. Год назад студия Lionsgate, подарившая миру неистового Джона Уика и «Голодные игры», объявила о партнерстве с ИИ-компанией Runway? Планы сотрудничества включали в себя ИИ-генерацию сцен, а в дальнейшем и целые фильмы, созданные силами ИИ. Прошел год, и выяснилось, что нейросеть — не самый сговорчивый сценарист. Почему студии не могут снять полнометражный фильм с помощью нейросети?

ИИ оказался удивительно прожорливым. Казалось бы, фильмотеки Lionsgate хватит, чтобы завалить контентом половину Интернета. Но для тренировки ИИ-модели ее, оказывается, катастрофически мало. Каталог Lionsgate слишком мал. Выходит, чтобы научить ИИ снимать кино, ему нужно скормить всё кино, что когда-либо было снято, а это будет слишком накладно для индустрии, вынужденной платить авторские отчисления.