VK запускает Max: попытка создать «русский WeChat» на фоне убытков и цифровой трансформации

VK в ближайшее время намерен запустить тестовую версию своей новой цифровой платформы под названием Max. Пользователям будут доступны функции обмена сообщениями, встроенные мини-приложения, инструменты для создания чат-ботов, а также встроенная система платежей. Со временем платформа планирует расширяться, включив в себя государственные и прочие сервисы, которые могли бы решать ежедневные задачи пользователей.

Представитель компании подтвердил «Ведомостям» информацию о скором выходе бета-версии Max в магазинах мобильных приложений. Пользователям будут доступны базовые функции общения — текстовые сообщения, звонки, голосовые сообщения и возможность передавать файлы объемом до 4 ГБ. Для обеспечения качественной связи команда проекта развернула дополнительные медиасерверы по всей стране и применяет технологии машинного обучения для улучшения передачи речи.

На начальном этапе Max будет оснащен рядом инструментов для бизнеса: компании смогут создавать собственные чат-боты и мини-приложения с помощью Max Bot API. Это могут быть, например, сервисы для интернет-магазинов, меню ресторанов, службы поддержки и финансовые приложения.

Платформа станет доступной весной этого года как для пользователей iOS, так и Android. Регистрация в Max будет открыта для владельцев российских и белорусских сим-карт. Помимо мобильной версии, Max также предложит доступ через десктоп и веб-браузер.

Финансовое положение VK в 2024 году оказалось сложным: согласно ранее опубликованным данным, убыток холдинга увеличился почти в три раза и составил около 94,9 млрд рублей. При этом выручка выросла на 23%, достигнув 147,6 млрд рублей, а основной прирост пришелся на онлайн-рекламу, расходы на которую также значительно выросли. Однако показатель скорректированной EBITDA оказался отрицательным – минус 4,9 млрд рублей, тогда как в 2023 году он был положительным.

Оценка вложений в бета-версию Max колеблется от 500 млн до 1 млрд рублей. Это связано с тем, что VK может использовать уже имеющиеся наработки и ресурсы, включая разработчиков и инфраструктуру. При этом, как отмечают эксперты, основная часть будущих инвестиций, как правило, идет на маркетинг, а не на начальную разработку.

У VK уже есть целый ряд цифровых продуктов: социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники», мессенджеры «VK Мессенджер», VK Teams и платформа «Сферум». Однако, как подчеркивает компания, Max создается как отдельный, самостоятельный проект с выделенной командой и не будет интегрирован с существующими продуктами VK. Хотя опыт разработки всех этих сервисов учитывался, платформа ориентирована на иные задачи и аудиторию.

По мнению экспертов, запуск Max может свидетельствовать о стремлении VK переосмыслить свою стратегию и привлечь новую аудиторию. Учитывая слабые финансовые результаты 2024 года, компания, вероятно, ищет возможности для трансформации. Практика запуска нового продукта, даже в конкуренцию с существующими, — типична для цифровых компаний и может быть эффективной при правильной реализации.

С технической точки зрения Max задуман как суперапп, построенный по принципу микросервисной архитектуры. Предполагается использование ИИ для повышения гибкости платформы. В этом аспекте Max будет напоминать китайский WeChat, особенно если в будущем подключит государственные сервисы. В числе потенциальных конкурентов Max — Telegram, экосистема «Сбера» и платформа «Госуслуги».

По сути, VK создает технологическую платформу формата b2b2c — от бизнеса к бизнесу и дальше к конечному потребителю, что технически может обеспечить большую безопасность. Это достигается за счет того, что сторонние приложения работают в изолированных "песочницах", отдельно от общей базы данных, полагают эксперты.

Решение разрабатывать новый продукт, а не модернизировать старые, возможно, связано с необходимостью изолировать госсервисы, наладить управление медиатрафиком и реализовать новые технические решения без риска для существующих сервисов. Это объясняет выбор в пользу создания новой платформы с нуля, считают в EvApps.

Некоторые эксперты отмечают, что VK применяет китайскую модель разработки: параллельные команды работают над схожими продуктами, что стимулирует конкуренцию внутри компании и позволяет выбрать наиболее удачную версию для дальнейшего развития. Это может стать выходом из затяжного кризиса, в котором оказался холдинг, если проект окажется успешным.

Читайте также

Видеосвязь в разрезе технологий: как выбрать подходящее решение?

Данная статья посвящена анализу рынка ВКС, основным классам технологий, текущим тенденциям и ключевым факторам, определяющим выбор решений в этой области.