ИРИ представило комплексное исследование по трендам, государственному регулированию и влиянию видеоигр

Игровой рынок растёт

Видеоигры стали массовым увлечением россиян: исследования показывают, что до 60–70% россиян хотя бы иногда играют в игры. По данным опросов в 2024 году, около 60% жителей РФ называют игры одной из основных причин выхода в интернет. В 2023 году траты россиян на видеоигры выросли на 20% по сравнению с предыдущим годом. Общий объём рынка оценивается примерно в 177 миллиардов рублей — такую цифру назвал Президент РФ в конце 2023 года​. По оценке опроса геймеров, суммарные расходы на игры за 2023 год достигли 161 миллиард рублей, при этом средний российский игрок потратил около 6440 рублей за год. Примерно четверть этих денег ушла не через официальные магазины, а через сторонние сервисы продажи игровых ключей.

Рост пиратства и популярность платформ

Одновременно на фоне санкций выросло пиратство: если в 2021 году на нелегальный оборот приходилось менее 8% рынка, то к 2023 году доля пиратского сегмента превысила 18%​. По объёму трафика в Рунете лидируют PC‑платформы: на них приходится заметно больше игровой активности, чем на консолях или мобильных устройствах. Исследования фиксируют, что около 60% геймеров в России играют на настольном ПК, тогда как консоли и смартфоны выбирают примерно вдвое меньше пользователей. Среди игровых сервисов по популярности выделяются Steam, Roblox и Origin — они вошли в топ-3 платформ у российских игроков по объёму трафика в 2023 году​.

Тенденции индустрии: мобильный и облачный гейминг, новые платформы

Мировые тренды демонстрируют смещение акцентов в сторону мобильных и облачных игр. По разным оценкам, мобильный гейминг генерирует примерно 50% выручки индустрии, тогда как на игры для ПК приходится около 23%, а на консольные — 27%​. Быстро развивается и облачный гейминг — игры, запускаемые на сервере провайдера и транслируемые пользователю. Этот подход позволяет играть в требовательные проекты без дорогого «железа», расширяя аудиторию тяжёлых видеоигр​. Отчёты отмечают, что облачные игры стали одним из главных трендов рынка.

Параллельно появляются новые площадки цифровой дистрибуции. Несмотря на доминирование Steam (через который выходит почти 47% всех новых игр), набирают силу альтернативные магазины, ищущие свои ниши — например, GOG.com и Epic Games Store​. В России развиваются собственные платформы, аналогичные Steam: среди них называют VK Play, 1С Интерес, Gamers Base и Buka Shop​. Также появляются отечественные облачные сервисы — VK Play Cloud, LoudPlay, МТС Fog Play — позволяющие стримить игры удалённо​.

Отказ от эксклюзивов и расцвет инди

Крупные издатели всё чаще отказываются от консольных эксклюзивов в пользу мультиплатформенности. Глава Microsoft Сатья Наделла в 2023 году прямо заявил, что радикально избавился бы от эксклюзивных игр для консолей, если б мог​. Он подчеркнул, что даже после покупки Activision Blizzard компания продолжит выпускать серии вроде Call of Duty на PlayStation, а не станет делать их эксклюзивом Xbox​. Аналогично, Sony и Nintendo берут курс на мультиплатформенные релизы​. Генеральный директор PlayStation Хироки Тотоки отмечал, что рост прибыли теперь видит за счёт выхода игр на разные платформы. Уже ряд бывших эксклюзивов PlayStation вышли на ПК (в Steam): например, God of War, The Last of Us, Horizon Zero Dawn​.

Инди‑игры и новые модели монетизации

Эксперты указывают, что консольная аудитория стагнирует (продажи консолей не растут)​, поэтому отказ от эксклюзивности призван снизить потери в доходах​. Показателен недавний случай с Helldivers 2: эта игра студии Sony выпущена сразу и на ПК, и на PS5, что позволило суммарным продажам за три месяца превысить 12 миллионов копий — рекордный темп для игр Sony​. Однако попытка привязать ПК‑версию к учётной записи PlayStation Network обернулась скандалом — игра стала недоступна в 180 странах без PSN, из Steam её пришлось снять, что вызвало волну негатива​. Игроки массово оформляли возвраты средств, а акции Sony на этом фоне упали почти на 10%​.

Другой заметный тренд — доминирование модели Free‑to‑Play. Сейчас 85% доходов всей игровой индустрии приходится на игры с условно‑бесплатной моделью (F2P)​.

Регулирование игр в России и странах БРИКС

Законодательные власти стремятся поспевать за быстрым ростом гейм‑индустрии. В Госдуме подготовлен законопроект о господдержке видеоигр, который предлагает регулировать игры по аналогии с кино​. В частности, планируется ввести обязательную регистрацию игр (прокатное удостоверение) для их распространения в России, а также систему государственной финансовой поддержки разработки «национальных видеоигр»​.

Также ещё одним возможным решением по регулированию игр могла бы стать проработка на пространстве стран БРИКС предложения о создании единой системы маркировки и правил распространения контента, в том числе в видеоиграх, а также единая площадка распространения видеоигрового контента, единое информационное пространство в сфере видеоигр для стран БРИКС.

Мировой опыт регулирования

Власти разных стран по‑своему реагируют на вызовы игровой индустрии. Всемирная организация здравоохранения включила игровую зависимость в международную классификацию болезней, официально признав видеоигровую аддикцию расстройством. На этом фоне в 2023 году в США появилась серия громких судебных исков против крупнейших игровых компаний. В шести поданных исках родители обвиняют разработчиков (Microsoft, Activision Blizzard, Roblox, Epic Games, Rockstar и др.) в том, что те намеренно делают игры затягивающими и вызывающими зависимость у детей​.

Метавселенные и перспективы развития

Отдельное внимание индустрия уделяет развитию метавселенных — общих виртуальных пространств, где пользователи могут взаимодействовать, работать и играть. Пока что единого определения у термина «метавселенная» нет — это скорее модная концепция, под которую подпадают самые разные проекты. Тем не менее, интерес к метавселенным огромен.

На фоне всех трендов Россия стремится развивать собственные кадры и проекты в игровой сфере. Государство через Институт развития интернета (АНО «ИРИ») финансирует создание отечественных игр. С 2020 по 2024 год было выделено около 3,2 миллиарда рублей на более чем 40 игровых проектов​. Крупнейшая российская ИТ‑компания VK запустила подразделение VK Play Инвестиции для поддержки геймдев‑стартапов и помогает продвигать новые игры на своей платформе​. Такой мультисторонний подход — от финансирования контента до развития собственных платформ — призван снизить зависимость отечественного рынка от иностранных игроков и технологий, сформировать самодостаточную экосистему видеоигр и метавселенных.