«Дзен» подвёл итоги года в контенте

Как изменилась платформа и её аудитория в 2024 году

Ежедневная аудитория «Дзена» в 2024 году составила 30 млн человек. Суммарно пользователи провели на платформе 5 млрд часов за год. В 2024 году они чаще предпочитали текстовые форматы: 63% всего времени пришлось на статьи и посты, а 37% — на видео и ролики. Всего к «Дзену» за год присоединилось более 1 млн новых авторов, а количество тематических каналов превысило 3 тыс. Число создателей контента, монетизирующих материалы, выросло на 20% год к году.

В 2024 году платформа представила более 200 продуктовых обновлений. Например, в сентябре в «Дзене» появились тематические каналы с возможностью подписки: теперь пользователи могут быть в курсе всех трендов и новостей по интересам. В апреле в «Новостях» появилась обновленная рубрика «Спорт» с информацией о предстоящих турнирах и с результатами матчей. Летом платформа обновила фирменный стиль: у Дзена появился новый логотип и удобные цвета для чтения статей. В конце года «Дзен» запустил «Дзен Премиум» — с ним блогеры могут зарабатывать на эксклюзивном контенте.

За какими темами россияне следили чаще всего

Самая популярная тематика в 2024 году в «Дзене» — «Еда». На гастрономические каналы суммарно подписаны более 6 млн человек. В топ по числу подписчиков также вошли «Путешествия», «Юмор», «Фильмы и сериалы», «Автомобили», «Шоу‑бизнес», «Спорт», «Стиль и мода», «Искусство и культура» и «Наука».

На что подписывались, но никому не рассказывали

Аналитики «Дзена» составили рейтинг тем, на которые россияне чаще всего подписывались тайно, то есть не делились этими темами с друзьями и подписчиками. В топ вошли «Романы о любви», «Гороскоп на сегодня для всех знаков зодиака», «Выращивание рассады», «Шашлык», «Рецепты из кабачков» и «Чайный гриб».

Demure autumn, «Смута» и робот-гуманоид: тренды в контенте в 2024 году

Настоящими гастрохитами, которыми делились авторы в «Дзене», стали дубайский шоколад, корица и плоские круассаны. В топ также вошли бабл‑ти и рецепты из корейской кухни.

Главный бьюти‑тренд года — demure autumn. Для него характерны сдержанный макияж и маникюр, лаконичная причёска и минималистичный гардероб. На втором месте — «офисная сирена». Это образы сотрудниц корпораций из кинематографа нулевых. В топ также вошли тренды old money (классические элегантные вещи) и clean girl (естественность и натуральность во всем), а также образы с синей тушью.

Тревел‑авторы чаще всего делились материалами о путешествиях в Токио, Дубай и Махачкалу. Кроме того, в этот тематический рейтинг вошли также Таиланд и Калининград.

Авторы‑геймеры чаще всего писали про игры «Смута», Grand Theft Auto VI, S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl, The Sims и Genshin Impact. Главными темами в технологиях в 2024 году стали гаджеты для умного дома, ChatGPT, iPhone 16, техника от Dyson и роботы‑гуманоиды.

Среди видов спорта особенно популярными были большой теннис, падел и сквош. Замыкает рейтинг самых популярных спортивных тем брейк‑данс и скалолазание.