Отключение сторонних файлов cookie в Chrome станет необязательным для пользователей

Теперь Chrome будет предлагать пользователям «сделать осознанный выбор, который будет применяться при просмотре веб-страниц», говорит вице-президент Google Privacy Sandbox Энтони Чавес. Это может больше походить на подписку на отслеживание приложений Apple.

Команда Google Ads также выпустила технический документ, показывающий результаты ранних тестов технологии Privacy Sandbox, которая позиционируется как замена или альтернатива отслеживания файлов cookie. Результаты, показывающие окупаемость инвестиций в медийную рекламу Google, показали 97-процентное их восстановление, что при попытках привлечь тех же клиентов с помощью последующей рекламы показала только 55-процентное восстановление расходов на аудиторию ремаркетинга.

Управление по конкуренции и рынкам Великобритании уже заявило, что Chrome «введёт подсказку, которая позволит пользователям выбирать, сохранять ли сторонние файлы cookie». Подробностей о том, как именно это будет работать, пока нет, поскольку Google «предлагает» новый подход, а CMA планирует принимать комментарии по поводу изменений в течение нескольких недель.

Движение за открытую сеть, которое представляет интересы рекламной индустрии, опубликовало заявление, в котором говорится, что план Google «провалился». Там отметили, что Privacy Sandbox должны конкурировать с другими подходами, и принимать песочницы как безальтернативный вариант стоит только тогда, когда их оценят пользователи и компании.

Google заявляет, что продолжит предоставлять API-интерфейсы Privacy Sandbox и добавлять защиту от отслеживания IP для использующих режим инкогнито, чтобы добавить дополнительный уровень конфиденциальности.

В начале года Google объявила о тестировании блокировки сторонних файлов cookie для 1% пользователей браузера Chrome. Однако весной компания сообщила, что снова откладывает более масштабное развёртывание функции.

В 2020 году Google заявила о намерении поэтапно отказаться от использования сторонних cookie «в течение двух лет», чтобы повысить конфиденциальность пользователей. Однако компания несколько раз сдвигала эти сроки.