Российские маркетплейсы двукратно нарастили продажи виниловых проигрывателей

Руководитель аналитического проекта «Чек индекс» оператора фискальных данных «Платформа ОФД» Леонид Симаков рассказал, что спрос на проигрыватели и виниловые пластинки увеличивается по всему миру в течение последних нескольких лет. Ранее продажи подобного музыкального оборудования в основном приходились на специализированные магазины, а сейчас их больше приобретают на маркетплейсах, отметил эксперт.

В 2023 году дистрибьютор электроники Blade.ru реализовал 29 тыс. виниловых проигрывателей — на 4 тыс. меньше, чем в 2022 году. Коммерческий директор компании Павел Белоусов заявил, что наибольшим спросом в категории пользуется продукция южнокорейской Ritmix.

Среди популярных брендов на Wildberries и «Мегамаркете»: Alive Audio, Lenco и Ritmix; на Ozon: Alive Audio, SunnyDays, Record Pro и Analog Renaissance.

Глава «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров объясняет смещение спроса в сторону маркетплейсов стоимостью и ассортиментом продукции. По его словам, цены на проигрыватели выросли меньше ослабления рубля, что сделало товары в категории более доступными. Средний чек покупок виниловых проигрывателей увеличился на 9% и почти достиг 22,4 тыс. руб.

Основатель Content Review Сергей Половников связывает рост продаж проигрывателей на маркетплейсах с увеличением числа бюджетных китайских устройств, что не могут себе позволить специализированные магазины.

Спрос на виниловые пластинки с 2020 по 2023 год вырос на 296%, следует из данных «Чек индекса». В 2023 году на российском рынке продали на 7% больше пластинок при росте среднего чека на 11% до 2,7 тыс. руб.

Стремление покупать проигрыватели на маркетплейсах свидетельствует о том, что потребителей в первую очередь интересует цена, а не качество звука, говорит Вильянов.

«Проигрыватель за 22 тыс. руб. в принципе не может реализовать весь потенциал звучания виниловой пластинки. Более того, из-за особенностей конструкции он безнадёжно портит винил уже после 5–7 воспроизведений. Таким образом, покупатели дешёвых моделей просто сжигают деньги впустую. Действительно качественные проигрыватели стоят от 50 тыс. руб. и дороже», — резюмировал эксперт.