25 лет заботы: как «ФрутоНяня» стала легендой для нескольких поколений

Рождение легенды

История бренда «ФрутоНяня» началась в конце прошлого века, с момента строительства завода в Липецке. В 1988 году предприятия Швеции, Бразилии и СССР подписали соглашение о создании совместного производства плодоовощной продукции. Первый камень в фундамент был заложен менее чем через год. Передовые технологии позволили предприятию не просто соответствовать мировым стандартам, но и вывести российское производство детского питания на международный рынок.

Первой продукцией стали яблочный концентрированный сок и соки в Tetra Pak — революционное для отрасли решение. Здесь произвели первый в России сок в такой упаковке. Параллельно компания начала экспорт концентрированного сока на западные рынки.

Большие шаги на пользу малышам

Первые продукты бренда — фруктово-овощные пюре в баночках из экологически чистых регионов России. Уже тогда родители ощутили особую заботу и качество, выделявшие продукцию.

В 2000 году произошел запуск марки «ФрутоНяня», выпускаемой по самым передовым технологиям, сохраняющим максимум пользы и вкуса. Теперь детская продукция от «ФрутоНяни» стала доступна миллионам семей.

В 2005 году появилось мясное пюре, дополнив рацион готового питания полноценным белковым продуктом. Тогда же запустили рекламную кампанию «ФрутоНяня» — в помощь маме и папе» — впервые российский бренд отметил в коммуникации значимую роль папы в воспитании малыша. С этого момента забота о маленьком человеке разделилась поровну на всех членов семьи, объединив их еще крепче.

К 2007 году ассортимент существенно вырос, пополнившись новыми позициями — молочными смесями, кашами быстрого приготовления, печеньем и первыми гипоаллергенными продуктами линейки «первый прикорм». Особое внимание уделяли производству детских напитков с витамином C и железом.

Уже в 2013 году мир увидел уникальную серию кисломолочных десертов «ФрутоНяня», появилась линейка специальной лечебно-профилактической продукции, рекомендованной врачами для решения проблем с пищеварением у малышей. Любимые молочные коктейли украсили и разнообразили ассортимент полезных напитков. Поэтому в 2017 году был открыт собственный молочный завод для производства «ФрутоНяни», что стало важным этапом — производственный комплекс пополнился полноценным предприятием по переработке молока.

В 2018 году ассортимент расширился фруктовыми кусочками, печеньем и овощными крем-супами. Год спустя бренд получил признание на международном уровне, победив в премии Best Brands в номинации «Лучший российский бренд», завоевав четыре награды «Инновационный прорыв года», одновременно представив новинки— йогуртовые и жидкие безмолочные каши.

В 2020 году, в период пандемии, компания оказала поддержку семьям с детьми, пострадавшим от COVID-19, начала выпуск творожка в мягкой упаковке, перешла на производство соков, морсов и нектаров в упаковке 0,5 л.

В 2021 году бренд представил готовые блюда с кусочками для малышей, был признан «Лучшим российским продуктовым брендом», по версии Best Brands – 2021, а отказ от использования пластиковых бутылок для воды стал проявлением экологической ответственности перед будущими поколениями.

2022 год ознаменован признанием бренда лауреатом всероссийской премии «50 легендарных брендов» в категории «Новые легенды».

2024 год был объявлен Годом семьи, и все коммуникации с аудиторией были направлены на усиление значимости роли семьи в жизни каждого человека, подкрепляя общую тенденцию к поддержке семейных ценностей. Проект «ФрутоНяня» — 25 лет в помощь маме и папе» был отмечен в специальной номинации Национальной премии «Наш вклад» за последовательное продвижение роли и ценности отца в воспитании детей», а производитель получил статус «Партнер национальных проектов России».

Сегодня, спустя ровно 25 лет, «ФрутоНяня» остается верна своему принципу качественного и безопасного детского питания. Более сотни видов продуктов легендарного бренда соответствуют строгим стандартам контроля качества, разработаны лучшими диетологами и одобрены ведущими педиатрами.

«ФрутоНяня» через поколения

Сегодня «ФрутоНяня» — это более 250 наименований продукции и один из лидеров рынка, синоним качества и заботы о детях.

«ФрутоНяня» — семейное наследие. Для поколения X бренд стал символом новых стандартов качества с появлением первых современных пюре и соков. Именно эти родители в 2000-х первыми доверили бренду питание детей, заложив традицию осознанного выбора.

«ФрутоНяня» для поколения Z — символ детства. Выросшие на ее продуктах, они теперь сами становятся родителями и возвращаются к бренду как к проверенному партнеру. Их доверие основано на личном опыте и ностальгии, усиленной инновациями.

Дети поколения Альфа активно потребляли продукты бренда до 3–5 лет — в период пикового расширения ассортимента. Для их родителей бренд стал символом удобства и разнообразия.

С 2025 года начинается эра поколения Бета, чей прикорм будет начинаться с современных продуктов «ФрутоНяни», объединяющих 25-летний опыт и передовые технологии.

Бренд формирует восприятие семьи у разных поколений: для X — символ стабильности, для Z — мост между детством и родительством, для Альфа — инструмент заботы, а для самых юных — естественная часть рациона.

Миссия, которая объединяет поколения: в помощь маме и — папе

2025 год— юбилей марки! Отличный повод вспомнить, что именно в семье, скрепленной любовью, заботой и взаимопониманием, рождаются и воспитываются новые поколения. И именно семьям вот уже 25 лет помогает «ФрутоНяня».

Главный слоган бренда — «В помощь маме и папе» — сегодня звучит особенно актуально и глубоко. Это настоящая философия, заключающаяся во всесторонней поддержке на каждом этапе взросления ребенка. Это уверенность родителей в том, что их малыш получает самое лучшее, безопасное и полезное питание. Это миссия, выходящая за рамки коммерции: укрепление института семьи и поддержка демографии через простые, но важные вещи: здоровое питание, доверие и заботу о самом ценном — о детях.

Фото: Владимир Дьяконов для АО «ПРОГРЕСС»

Реклама. АО «Прогресс» ИНН 4826022365