Удар по сантехнике: как Россия переживет «унитазные» санкции Европы

В Евросоюзе снова нашли, чем удивить. В новом, уже 19-м пакете антироссийских санкций под запрет попали унитазы, биде, раковины и прочая сантехника. Причины такого решения в документах ЕС не указаны, но новость сразу разошлась по всем российским и зарубежным медиа.

Многие в России восприняли этот пункт как курьез. Депутат Госдумы Евгений Попов даже назвал его «абсурдным», напомнив, что европейская сантехника ввозилась в Россию все реже уже с 2023 года. Тогда же доля импортных изделий, по данным отрасли, не превышала 15%. Тем не менее, именно вокруг «санитарных санкций» развернулась дискуссия: могут ли унитазы стать новым символом экономического противостояния?

Менеджеры магазинов признаются: интерес к импортным брендам действительно вырос после новости. Некоторые покупатели решили приобрести «европейскую классику» напоследок. Продавец крупного торгового центра рассказал, что на фоне ажиотажа подорожали испанские и немецкие модели, но спрос при этом не упал. Впрочем, ассортимент магазинов остается широким: большинство представленных на полках изделий производится в России, Турции и Китае.

Рынок сантехники давно перестал зависеть от Европы, подтверждает член Совета по финансово-промышленной и инвестиционной политике ТПП России Анна Вовк. По ее словам, «в 2020-2021 годах до 90% оборудования было импортным, но за последние два года произошел настоящий перелом». Импортозамещение стало заметным, а ключевые поставки переключились с Европы на Турцию и Китай. Российские заводы за это время увеличили объемы производства на 8% в штуках, что по меркам отрасли — серьезный рост.

Вовк подчеркивает: на цену новый запрет практически не повлияет. «Конкретно запрет на европейские поставки не станет фактором роста стоимости. Сейчас в России достаточно запасов сантехники – от месячных до полуторамесячных складских остатков. Так что дефицита не будет. Куда сильнее на цены влияют колебания валюты и ставка рефинансирования, ведь часть комплектующих все равно закупается за рубежом», — отмечает эксперт.

Средняя цена импортной сантехники, по словам Вовк, выше отечественной в полтора–два с половиной раза, в зависимости от материала и конструкции. «Если речь о керамике — одно, если о пластиковых элементах или сложных инсталляциях — другое. Но разница ощутимая», — объясняет она. Поэтому, считает эксперт, уход европейских производителей лишь укрепит позиции российских и азиатских брендов в среднем и эконом-сегментах.

Темпы замещения тоже не вызывают тревоги. «Рынок не терпит пустоты, — говорит Вовк. — Новые логистические цепочки выстраиваются максимум за два-три месяца. За это время мощности российских предприятий можно увеличить, а недостающий импорт заместят поставки из Турции и Китая. Пропорции пока предсказать сложно, но полностью рынок перекроется очень быстро».

Основным сдерживающим фактором для роста производства, по ее словам, остаются не санкции, а макроэкономическая ситуация внутри страны. Высокая ключевая ставка и слабая ипотека снижают активность застройщиков — главных заказчиков сантехники. Когда строительный сектор замедляется, падает и спрос на новые изделия, что мешает компаниям активно инвестировать в расширение мощностей.

Тем не менее, отрасль уже переживала более сложные периоды. После 2022 года, когда многие европейские бренды свернули бизнес в России, отечественные производители быстро заняли освободившуюся нишу. Сегодня их продукция не уступает по качеству, и, как правило, выигрывает по цене. Российские покупатели постепенно привыкают к местным маркам, и зависимость от европейского импорта становится все меньше.

Эксперты не исключают, что к концу года возможен небольшой скачок цен — но не из-за санкций, а из-за традиционного ослабления рубля и сезонного роста спроса. При этом на складах остаются внушительные запасы: ни дефицита, ни паники ждать не стоит.

«Сам запрет на унитазы и биде — скорее политический жест, чем экономический удар, — резюмирует Анна Вовк. — Рынок уже адаптировался. Производители из Азии и российские заводы займут пустующие полки, и в быту потребители этого почти не заметят».