Опубликована деловая программа нацфорума Регионы

Национальный рекламный форум "Регионы" пройдет 18-19 сентября в Екатеринбурге, программа мероприятия сформирована с учетом запросов локальных игроков: представителей малого и среднего бизнеса, агентств, медиа и региональных брендов, сообщают организаторы.

В этом году форум включит пять тематических направлений: стратегии, креатив, маркетинговые коммуникации, диджитал и медиа. В рамках этих треков запланированы 25 сессий с участием как локальных лидеров, так и представителей федеральных агентств и брендов. Особую ценность экспертному составу придадут приглашенные хедлайнеры — топ-спикеры, имена которых будут объявлены позже.

Деловая программа форума охватит широкий спектр актуальных тем, представляющих интерес для региональных специалистов. В настоящее время оргкомитет представил подробности девяти сессий.

Откроет форум пленарная сессия "Будущее рекламной индустрии в регионах". Основное внимание будет уделено интеграции федеральной и региональной рекламной инфраструктуры, устойчивости бизнеса в новых цифровых и правовых условиях, а также росту доверия национальных брендов к локальному рынку и необходимости институционального развития регионального профессионального сообщества.

На сессии "Рекламный рынок регионов: аналитика, рейтинги, экосистемы" будет представлен актуальный анализ объемов и структуры рынка, включая новейшие аналитические разработки от региональных представительств АКАР Урал и СЗФО. Участники обсудят сегментацию спроса по регионам и роль профессиональных рейтингов в формировании эффективных маркетинговых стратегий.

Сессия "Региональный код бренда: как адаптироваться и стать “своим”" сосредоточена на локализации брендов с учетом уникальных особенностей каждого региона. На форуме обсудят, как изменяется стратегия позиционирования бренда в зависимости от города, учитывая визуальные и смысловые коды, воспринимаемые местной аудиторией.

Подробный анализ успешных кейсов, демонстрирующих, как можно создавать эффективный креатив даже при ограниченных бюджетах, будет представлен на сессии "Идея дороже бюджета: как рождается и реализуется сильный креативный концепт". Эксперты обсудят ключевые критерии оценки идей и особенности реализации креативных кампаний в различных регионах.

Сессия "Автоматизируй это: технологии и инструменты, которые меняют рынок" сосредоточена на AdTech, MarTech и цифровых инструментах, способствующих повышению эффективности рекламных кампаний и освобождающих команды от рутинных задач.

Процесс создания масштабируемых маркетинговых систем локальных компаний обсудят на сессии "Системный маркетинг: от первого промо к сильному бренду". Эксперты проанализируют путь бренда от запуска первой рекламной кампании до формирования лояльной клиентской базы.

Сессия "Юридический минимум: правовые риски в рекламе и контенте" сосредоточится на ключевых аспектах регулирования рекламной деятельности.

Создание глубокой эмоциональной связи между брендом и его аудиторией будет обсуждаться на сессии "Любовь как стратегия: путь к статусу lovemark". Эксперты обсудят лояльность потребителей, инструменты для укрепления доверия к бренду и различия между брендом, вызывающим симпатию, и тем, который становится частью повседневной жизни.

Практическая сессия "Фабрика инфлюенсеров: стратегии сотрудничества с лидерами мнений" сосредоточится на создании эффективной системы амбассадорства и взаимодействии с микроинфлюенсерами, контентом, созданным пользователями (UGC), и интеграциями в сообщества.