Рынок остыл: как высокая ставка и вторичный сегмент обвалили продажи смартфонов

По данным Fplus и «М.видео», российский рынок смартфонов по итогам 2025 года продемонстрировал заметное снижение: по оценкам участников рынка, объем продаж сократился на 19–25% по сравнению с предыдущим годом. За год в стране было реализовано 24,2 млн смартфонов на сумму 588 млрд руб., тогда как годом ранее продажи достигали 29,8 млн устройств, а денежный оборот составлял 720 млрд руб.

В натуральном выражении лидирующие позиции занял Redmi, на который пришлось около 18% проданных устройств. За ним следовал Samsung с долей порядка 12%, а китайские марки Tecno и Realme делили между собой еще по 11%, рассказали в «М.видео».

В денежном выражении картина выглядела иначе: крупнейшую выручку по-прежнему обеспечивала продукция Apple, занимавшая около 27% совокупного оборота рынка. Вторую строчку удерживал Samsung с долей 21%, тогда как Redmi и Tecno обеспечивали около 11% и 7% продаж соответственно.

В Fplus приводят несколько иную структуру рынка. По их данным, в количественном выражении лидером стал Xiaomi, контролирующий примерно 22% продаж, за ним следовал Samsung, а третье место делили Tecno и Realme. В сегменте выручки тройку лидеров формировали Apple, Samsung и Xiaomi.

Средняя цена смартфона по итогам года составила 25 309 руб., что примерно на 4% ниже уровня 2024 года, по данным «Платформы ОФД». Одновременно с этим общее количество покупок сократилось на 13% в годовом выражении.

Участники рынка сходятся во мнении, что ключевая причина спада связана с макроэкономическими факторами. В Fplus подчеркивают, что сохраняющаяся высокая ключевая ставка ограничивает потребительскую активность: покупка нового смартфона все чаще откладывается и совершается преимущественно в случае острой необходимости, например при поломке старого устройства. Экономические соображения также способствуют росту популярности программ трейд-ин, которые позволяют получить ощутимую скидку за счет сдачи старого аппарата. Такую оценку разделяют и в «М.видео». В 2025 году количество смартфонов, сданных по этой программе в сети компании, увеличилось почти в четыре раза — на 292% год к году.

Наибольшую активность в трейд-ин демонстрировали владельцы устройств Apple: на них пришлось около 37% всех сданных смартфонов. Второе место заняли аппараты Samsung с долей порядка 30%. Существенную часть также составили модели китайских производителей, включая Realme, Tecno, Honor, Huawei и другие бренды.

О снижении рынка рассказали и в «Ситилинке». Структура продаж в 2025 году в целом осталась близкой к показателям 2024-го: крупные производители не покидали российский рынок, но и заметных новых игроков не появилось. При этом увеличился жизненный цикл устройств — пользователи дольше эксплуатируют смартфоны, что также оказывает давление на объемы продаж.