«Единая Россия» предлагает увеличить штрафы за рекламу в запрещенных соцсетях

Основная причина ужесточения — неэффективность существующих мер. Текущие штрафы, которые составляют несколько тысяч рублей для физических лиц, несопоставимы с доходами, которые приносят рекламные интеграции. Для многих блогеров и компаний размещение рекламы в запрещенных сетях остается высокодоходным бизнесом, где гонорары за один пост могут достигать сотен тысяч рублей.

Законопроект направлен на то, чтобы перекрыть финансовые потоки в адрес платформ, признанных нежелательными. По мнению законодателей, реклама в таких сетях не только нарушает закон, но и косвенно финансирует организации, которые используются для распространения запрещенного контента. Сейчас документ проходит стадию согласования с ключевыми ведомствами.

Что ждет рынок рекламы

Если закон будет принят, российский рынок цифровой рекламы ожидает передел рынка. Первым и самым очевидным следствием станет массовый уход крупных брендов и агентств из запрещенных платформ. Риск получить штраф в миллион рублей заставит даже самых смелых рекламодателей пересмотреть свои медиастратегии. Это даст мощный импульс для развития легальных российских аналогов, куда неизбежно хлынут рекламные бюджеты.

Увеличится стоимость рекламы в разрешенных социальных сетях. Спрос на легальные площадки резко вырастет, а количество популярных блогеров там ограничено. Это приведет к естественному удорожанию рекламных интеграций, особенно у топовых авторов. Маркетологам придется перестраивать бюджеты и искать новые, возможно, менее эффективные каналы для продвижения.

Естественно, что часть рекламного рынка уйдет в тень. Блогеры и предприниматели, для которых заблокированные платформы остаются критически важными, начнут использовать более изощренные и скрытые форматы. Вместо прямой рекламы можно ожидать расцвета нативных интеграций, личных рекомендаций и контента, который сложно однозначно идентифицировать как рекламный. Это создаст новую головную боль для регуляторов, поскольку отслеживать такие форматы значительно сложнее.

Эксперты считают, что ставка только на ужесточение штрафов вряд ли приведет к желаемому результату. Опыт показывает, что запреты лишь смещают активность в менее контролируемые сегменты. Для реального переформатирования рынка нужны не только карательные меры, но и создание привлекательных условий внутри легального поля. Это означает развитие отечественных платформ, улучшение их функционала и помощь блогерам в монетизации их деятельности законными способами.

Следует помнить, что это пока лишь законодательная инициатива, и в процессе обсуждения ее положения могут быть изменены.

Между тем, «Роскосмос» готовится к запуску рекламы в космические дали. Документ, который официально вступит в силу с 1 января 2026 года, позволяет размещать рекламные сообщения на космических кораблях, спутниках и объектах наземной космической инфраструктуры.