Основной целью нововведения является поиск дополнительных источников финансирования для космической отрасли. По оценкам самого «Роскосмоса», потенциальный доход от рекламы на космической технике может достигать 200 миллионов рублей ежегодно, а от наружной рекламы на объектах инфраструктуры — до 5 миллионов рублей. Однако авторы закона видят в этом не только коммерческую выгоду. В пояснительных документах подчеркивается, что такая реклама будет способствовать популяризации космической деятельности и даже поможет привлечь в отрасль молодые кадры.
Вся прибыль от космической рекламы будет делиться пополам. Пятьдесят процентов поступлений направятся в федеральный бюджет в качестве неналоговых доходов. Вторая половина останется в распоряжении «Роскосмоса» и пойдет на формирование его специальных резервных фондов. При этом правительство будет строго контролировать случаи, когда реклама размещается без проведения торгов, устанавливая для них размер и сроки платежей.
У «Роскосмоса» уже есть понимание потенциального спроса. Госкорпорация провела исследование, которое подтвердило заинтересованность крупных российских банков и страховых компаний. Более того, некоторые организации выразили готовность не просто разместить логотип на ракете, но и принять участие в создании названий для космических кораблей и аппаратов. Это открывает дорогу для совершенно новых форматов сотрудничества, напоминая практику именных спортивных стадионов, но уже в космических масштабах.
Для мировой и российской космонавтики реклама в космосе не является чем-то принципиально новым. Это традиционный, хоть и нерегулярный, источник дохода для участников космической деятельности. В России подобная практика уже существовала в девяностых годах, с 1992 по 1998 год. Более того, еще до принятия закона появились первые признаки возвращения к этой модели. В августе 2025 года ракета-носитель «Союз-2.1б» отправилась в полет с логотипом Восточного экономического форума, а в сентябре 2024 года на корабле «Союз МС-26» был размещен логотип курорта «Мрия».
Новый закон легализует и систематизирует эту деятельность, создавая правовую основу для коммерциализации российской космонавтики.
Между тем, Hybrid Metaverse, входящая в AdTech-экосистему Hybrid, представила первую в России платформу для размещения рекламы внутри метавселенных — Hybrid Metaverse Ads.