Пока речь идёт не о радикальной замене Google, а о расширении выбора. Но даже этот шаг может изменить рынок, который годами строился вокруг одной простой настройки: «поисковик по умолчанию».
В апреле 2025 года Safari зафиксировал снижение числа поисковых запросов — впервые за 22 года. Об этом сообщил старший вице-президент Apple по онлайн-сервисам Эдди Кью в суде, где идёт антимонопольное разбирательство против Google. Причина — всё больше пользователей идут не в Google, а напрямую к ИИ-сервисам, которые сразу выдают готовый ответ.
Google платит Apple от $18 до $20 млрд в год, чтобы оставаться поисковиком по умолчанию на iOS и macOS. По оценкам аналитиков, это примерно треть доходов Google от поиска на устройствах Apple. Но сейчас эта модель под угрозой — и со стороны технологий, и со стороны регуляторов.
Apple уже обсуждает условия с новыми игроками. В числе потенциальных партнёров — OpenAI, Perplexity, Anthropic, китайский DeepSeek и Grok от xAI. Только у ChatGPT — более миллиарда поисковых запросов в неделю и свыше 400 млн активных пользователей. Речь уже не о дополнениях к поиску, а об альтернативах, к которым всё чаще обращаются в первую очередь.
По словам Кью, ни один из ИИ-сервисов пока не готов заменить Google полностью. Но они достаточно развиты, чтобы появиться в Safari как дополнительные опции. И, как ожидается, на тех же условиях: с партнёрскими соглашениями о разделении доходов. Место в браузере — это трафик, и Apple не собирается отдавать его бесплатно.
Google, в свою очередь, не остаётся в стороне. В 2025 году компания расширила функцию AI Overviews — краткие ИИ-сводки, встроенные в поисковую выдачу — и запустила их более чем в 100 странах. На этой неделе Google выпустила обновлённую версию своего флагманского ИИ — Gemini 2.5 Pro Preview. Также ведутся переговоры о внедрении её ИИ-платформы Gemini на устройства Apple. Но впервые за много лет Google приходится конкурировать за своё место в пользовательском интерфейсе.
Что действительно меняется — так это сама логика доступа к информации. Если раньше пользователь открывал браузер, вводил запрос и выбирал ссылку, теперь всё чаще он просто получает ответ. Без переходов и лишних шагов. Это снижает ценность традиционного поиска и делает конкуренцию более открытой — как технологически, так и экономически.
Пока действующее соглашение между Apple и Google продолжает работать. Но снижение трафика и публичное обсуждение альтернатив говорят о том, что Apple готовит переход. Тем более что Минюст США предлагает прямо запретить оплату за установку поисковиков по умолчанию. Если это произойдёт, привычная конфигурация может быть пересмотрена очень быстро.