Эпоха безудержного роста экосистем подошла к концу
В 2024 году российские цифровые экосистемы сократили запуск новых сервисов на 21%, сосредоточившись на оптимизации бизнеса. МТС закрыла пять направлений, а «Сбер» и Т-банк, напротив, нарастили активность. Основными приоритетами остаются развлечения, финансы и доставка, а в будущем компании могут усилить развитие B2B-сегмента.
Согласно отчету аналитической компании Spektr, посвященному крупнейшим российским цифровым экосистемам - «Сбер», «Яндекс», VK, МТС, Т-банк -, в 2024 году общее количество запущенных и приобретенных сервисов снизилось на 21% в годовом сопоставлении, составив 31 проект, а число новых запусков уменьшилось на 14%, пишет «КоммерсантЪ».
Наиболее активно от сервисов избавлялась МТС, закрыв пять направлений, включая автотематику, умный дом и видеохостинг Nuum.
В то же время «Сбер» и Т-банк продемонстрировали обратную динамику, увеличив количество новых и запущенных сервисов. В частности, «Сбер» расширил свое присутствие в образовательном сегменте, присоединив «Нетологию» и «Фоксфорд», а Т-банк нарастил активность с трех до пяти проектов.
Ключевые игроки рынка сосредоточились на оптимизации своих портфелей, отказываясь от неперспективных или низкорентабельных сервисов. Так, «Яндекс» продал непрофильный актив «Яндекс Здоровье» компании Genotek, а VK прекратила развитие мессенджеров «Агент Mail.ru» и ICQ. Т-банк, в свою очередь, свернул сотрудничество с «Циан», фактически уйдя из сферы недвижимости.
Несмотря на общее сокращение горизонтального развития, операторы экосистем продолжили укреплять позиции в развлекательном сегменте, где основная конкуренция развернулась между VK и МТС. Вторым по значимости направлением остаются финансовые сервисы: за отчетный период было запущено 29 новых продуктов, и теперь у каждой экосистемы есть собственный банк или электронный кошелек. В среднем на одну компанию приходится от четырех до шести финансовых решений. Третье место заняли сервисы покупок и доставки (20 новых проектов), где лидерами остаются «Яндекс», «Авито», Ozon и X5.
По мнению экспертов, сокращение числа новых сервисов может свидетельствовать о завершении этапа активной экспансии: компании определили приоритетные направления, нашли партнеров или поглотили конкурентов. В перспективе экосистемы могут сместить акцент на развитие B2B-сегмента, где у каждой из них уже есть конкурентные преимущества.
Написать комментарий