В декабре 2023 года РАЭК сообщал, что объём российской интернет‑экономики по итогам 2023 года может составить 16,4 трлн рублей, показав рост на 35%. Эксперты пояснили, что декабрьский прогноз пересмотрели в сторону увеличения «за счёт сильных результатов четвёртого квартала».
Согласно представленным данным, сегмент интернет‑рекламы и маркетинга по итогам 2023 года показал рост на 45% относительно 2022 года, его объём составил 564 млрд рублей. Сегмент электронной коммерции в 2023 году достиг объёма 15,9 трлн рублей, показав рост на 39% относительно 2022 года. «Таким образом, на сегмент приходится 93% всей российской интернет‑экономики», — добавили эксперты.
Отдельно РАЭК оценила рынок продвижения на маркетплейсах (т. н. ретейл‑медиа). По оценкам Ассоциации, в 2023 году рекламные доходы платформ электронной коммерции составили порядка 180 млрд рублей. Как свидетельствуют данные отчетности компаний, рекламные размещения становятся значимым источником доходов для маркетплейсов:
16% составляет доля рекламы в общей выручке Ozon (70,4 млрд рублей в 2023 году, +168% к 2022 году);
более 45 млрд рублей — рекламные доходы Wildberries в 2023 году;
5,2% от товарооборота (порядка 20 млрд рублей) достигла рекламная выручка «Яндекс Маркет» в 2023 году;
на 60,5% увеличилась маркетинговая выручка Lamoda в 2023 году.
В свою очередь сегмент инфраструктуры в 2023 году увеличился в объёмах до 399,4 млрд рублей, показав рост на 33% относительно 2022 года. Объём сегмента цифрового контента в 2023 году оценивается РАЭК в 186 млрд рублей. Рост объёмов сегмента относительно 2022 года составил 99%.
Исследование «Экономика Рунета» проводится РАЭК на ежегодной основе с 2011 года. Результаты исследования основаны на опросе представителей российской интернет‑отрасли и анализе открытых источников. Их дополняют комментариями и прогнозами экспертов.
Обсудить