Рейтинг Programmatic по выручке за 2023 год — билайн adtech в тройке лидеров

🥈2-е место в рейтинге Self-Service DSP

🥉3-е место в рейтинге компаний с DSP

В рейтинги вошли 42 крупнейшие по выручке Programmatic-компании с DSP в России. В основе методологии лежат открытые данные бухгалтерской отчетности компаний.

Евгений Коробов, CEO ГК билайн adtech, отметил, что в фокусе билайн adtech — качество сервиса и продуктов, позволяющих решать маркетинговые задачи клиентов в условиях трансформирующегося рынка.

Будучи одной из ведущих full-stack платформ, билайн adtech в 2024 году фокусируется на качестве нашего сервиса и продуктов, multidata-сегментах, возможностях в Retail Media, ОРД, интеграции с выскококачественным инвентарём. Во главе нашей стратегии — потребности рекламодателя и его маркетинговые задачи в условиях меняющегося рынка.

Кроме того, Виталий Герко, директор по развитию программатик-платформы билайн adtech, вошел в состав независимых экспертов рейтинга, и выделил следующие тренды развития рынка:

Мы столкнулись с тем, что многие технологии, платформы и сервисы приостановили деятельность на российском рынке. Соответственно, мы потеряли значительную часть рекламного инвентаря. Все участники рынка, на мой взгляд, довольно быстро сориентировались и стали предлагать рынку, клиентам и агентствам собственные решения, основанные на текущем стеке технологий. Считаю, что в целом этот год также будет достаточно успешным: мы наблюдаем рост бюджетов, появление новых клиентов и развитие новых российских брендов.

Все это в совокупности оказывает положительное влияние на общий рекламный рынок, в том числе и на наш сегмент. Поэтому я полагаю, что трансформация рынка еще не завершена и будет продолжаться.

Главные выводы-2023

• Общая выручка составила более 36 млрд рублей (+69%), а общая чистая прибыль 3,1 млрд руб. (+134%). Средняя рентабельность по чистой прибыли в 2023 - 8,7%.

• Рост рынка программатик почти в 2 раза опережает рост рынка рекламы. Основной драйвер – замещение ушедших западных площадок. При этом кажется, что рынок уже стабилизировался, и в 2024 году темпы роста замедлятся.

  Читайте так же:

  • EA объявила о закрытии игрового проекта The Simpsons: Tapped Out спустя 12 лет работы

• Рынок продолжает консолидироваться. В этом году первое место по выручке занял MTS Ads, за счет покупки 67% Buzzoola (сумма сделки – 377 млн рублей) и Segmento.

• Ключевые факторы рынка: Рост фрода, Нехватка видеоинвентаря, Рост in-app/mobile, развитие Stable ID и Cookieless.

С whitepaper можно ознакомиться по ссылке.