Адвент-календарь назвали символом абсурда современности: от овощей для эмоциональной поддержки до украшений

Идея, которая ещё недавно казалась невероятной, теперь стала реальностью: в мире существует адвент-календарь, посвящённый исключительно продуктам для менструации. В Великобритании такой набор можно купить за 130 фунтов стерлингов. За такую сумму счастливая обладательница может открывать каждый день нового декабря что-то новое — от стрингов и плотных трусиков до согревающих пластырей и жевательных резинок «гормональной поддержки». Бренд позиционирует это как «нарушение табу», но трудно представить, кто станет целевой аудиторией такого «подарка». Подростки? Их это скорее смутит. Партнёры? Вряд ли такой жест можно назвать романтичным. Этот курьёзный пример стал лишь верхушкой айсберга в море абсурда, в которое превратилась современная культура адвент-календарей.

Некогда простые картонные домики с окошками, за которыми скрывались изображения рождественских сцен или кусочки шоколада, уступили место роскошным, а зачастую и откровенно странным коллекциям, ставшим новым символом статуса. Теперь предлагают календарь, наполненный товарами для здоровья, ухода за кожей и украшениями. Некоторые бренды продат набор из 23 отдельных ювелирных изделий за тысячи долларов, причём покупатель даже не может выбрать их самостоятельно — сюрприз должен быть полным. Для мужчин тоже есть варианты: календарь с гаджетами для ухода за собой или коллекция старых и редких виски. Апогеем этой гонки стал «самый дорогой в мире рождественский календарь» стоимостью 10 миллионов долларов, содержащий дизайнерские часы, бриллианты и произведения искусства, созданные на заказ.

Но если в этих роскошных наборах ещё можно усмотреть логику для сверхбогатых, не знающих, куда девать деньги, то следующая волна предложений и вовсе ставит в тупик. Рынок наводнили календари с секс-игрушками, где за каждым окошком скрывается что-то пикантное. Другие предлагают коллекции рождественских украшений в виде средневековых котов или вязаных крючком овощей для «эмоциональной поддержки» с миниатюрными табличками-каламбурами. Создаётся впечатление, что маркетологи, исчерпав все разумные идеи, теперь соревнуются в странности, пытаясь привлечь внимание пересыщенной аудитории.

Возникает закономерный вопрос: как мы дошли от скромного напоминания о предстоящем Рождестве и радостном ожидании до ежедневного вскрытия коробок с мастурбаторами или парой новых трусов? Независимо от религиозных убеждений, изначальный смысл Адвента заключался в идее ожидания и подготовки к чему-то значимому. В современной культуре мгновенного удовлетворения, где терпение стало почти архаичным понятием, этот смысл был полностью выхолощен. Теперь же вместо эмоциональной подготовки люди получили 24 дня непрерывного потребительского экстаза, предваряющего главный день дарения подарков.

Ирония ситуации в том, что никто на самом деле не нуждается в 24 подарках в преддверии 25 декабря. Специалисты отмечают, что никому не требуется новая порция кремов для лица, декоративной косметики или даже секс-игрушек каждое утро декабря.

«Эта практика лишь усугубляет и без того безудержное гиперпотребление, характерное для праздничного сезона. Мы забыли простую радость предвкушения — то самое чувство, которое заставляло детей с трепетом подходить к календарю, зная, что за картонным окошком скрывается не дорогой гаджет, а лишь милая картинка, приближающая волшебство», — поясняют психологи. По их мнению, в этом году стоит отказаться от покупки очередного календаря, набитого ненужными вещами, и подарить себе и близким куда более ценный подарок — само ожидание праздника, а также его тихую, неторопливую магию.