Добавки с сюрпризом: производители фальшивых БАД учатся обходить закон

Согласно аналитическим данным компании Grand View Research, глобальный рынок БАДов стремительно растет: в 2023 году его объем достиг 159 миллиардов долларов, что сопоставимо с общими продажами всех рецептурных препаратов. Наиболее востребованными добавками сегодня являются поливитамины, минералы, кальций, рыбий жир, растительные экстракты и витамин С. Пандемия COVID-19 во многом способствовала росту популярности пищевых добавок. Управление по контролю качества пищевых продуктов и медикаментов (FDA) сообщает, что в США биоактивные добавки потребляют 3 из 4 взрослых и каждый третий ребенок.

В России БАДы также становятся все более популярными. По данным аналитического агентства DSM Group, на одного человека в среднем приходится 2,7 упаковок биоактивных добавок. По итогам первого полугодия только аптечные продажи выросли на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

По данным DSM Group, за последние 7 лет количество производителей БАД в стране выросло на 42%, а число брендов — на 50%. Ассортимент БАД уже сравнялся с количеством лекарственных препаратов, реализуемых в аптеках: по итогам 2024 года он составил 20 880 наименований, что в 8,8 раза больше, чем в 2017 году.

Осенью спрос на БАДы традиционно возрастает. Многие россияне считают, что в этот период они испытывают дефицит витаминов и нуждаются в их срочном восполнении. Купить БАДы легко – они продаются без рецепта, и можно заказать их в Интернете, не выходя из дома.

С 1 сентября 2023 года БАДы отнесли к продукции, подлежащей обязательной маркировке. И количество нелегальной продукции начало снизаться (за 2 года – с 22% до 5%). В декабре 2024 года Роспотребнадзор заблокировал 6 млн упаковок БАД: полмиллиона с литием, 5,5 млн – с симетиконом и мелатонином, которые недопустимы в биодобавках. А с 1 ноября 2024 года для БАД действует разрешительный режим (отпуск продукции, маркировка которой не отслеживается на кассе, не допускается). В результате такую проверку на кассе не прошло уже 27 млн упаковок нелегальных БАД.

«Главные причины блокировок: признаки фальсификата (повторные продажи) – 13,8 млн упаковок; подозрение на контрафакт (без ввода в оборот и без нанесения кода) – почти 10 млн упаковок», - рассказывает заместитель директора Центра развития перспективных технологий Реваз Юсупов.

Эксперт отмечает, что часто выявляется продукция, которую пытаются сбыть по скопированному с упаковки легального товара кода. Но сегодня такое не проходит: каждая единица товара получает индивидуальный код. И на кассе это сразу же выясняется.

И, хотя в октябре 2025 года число выявленных попыток продажи БАД с признаками контрафакта сократилось в 5 раз по сравнению с октябрем 2024 года, а с признаками фальсификата – в 30 раз, дельцы не оставляют попыток обвести всех вокруг пальца. Например, пытаются провести БАДы под другую категорию товаров, которые не подлежат маркировке. «Нет регулирования, которое кто-то не пытается обойти, - говорит Реваз Юсупов. – С началом маркировки БАДов сильно выросли поставки спортивного питания. Потом появятся лечебные чаи и так далее».

Большой проблемой остаются маркетплейсы, где следить за качеством добавок непросто: достоверность маркировки продукции, которая не оплачивается через кассу, подтвердить невозможно. Поэтому тут можно найти добавки с лекарственными веществами (например, гормоном мелатонином; симетиконом, который облегчает симптомы метеоризма и газообразования), мухоморами и пр. Как напоминает исполнительный директор Ассоциации индустрии товаров для здоровья Елена Неволина, сегодня самым безопасным каналом покупки БАДов остаются аптеки: «Идеально, если на маркетплейсах будет введена такая же жёсткая система контроля продукции».

В начале этого года был проведен эксперимент по выявлению псевдопроизводителей БАД. По индикаторам риска были отобраны 32 компании, поведение которых показалось подозрительным. Например, производили торговые марки, которые им не принадлежат; не имели кода ОКВЭД на производство БАД; в документах указывали совсем другую страну-производителя и пр. Например, подмосковная компания с армянскими разрешительными документами производит американские добавки. В итоге 6 из этих компаний согласились принять у себя ревизоров, остальные отказались. И именно у этих 26 фирм вместо производств по указанному юридическому адресу оказались гаражи, пустыри или жилые дома. То есть производители российских БАДов оказались «фантомами». Они существовали только на бумаге, нелегально ввозили импортную продукцию в Россию и выдавали ее за отечественную. К сожалению, на этапе регистрации такие «чудо-фирмы» сегодня отслеживать нереально: чтобы зарегистрировать себя производителем БАДов, достаточно встать на учет в налоговую и получить юридический адрес.

Еще одно слабое место: по мнению экспертов, необходимо гармонизировать требования к товарам, которые идут к нам через страны ЕАЭС, чтобы контроль на входе там тоже был жесткий.

С 1 сентября 2025 года введены новые правила обращения БАД: теперь врачи могут назначать зарегистрированные добавки при наличии показаний (Минздрав разрабатывает перечень таких добавок). Эксперт рынка Хакан Эртюрк считает эту норму правильной: «Эти продукты должны быть рекомендованы специалистами, медиками или фармацевтами, с учетом индивидуальных потребностей человека». Директор СРО Ассоциации независимых аптек, глава Альянса фармацевтических ассоциаций Виктория Преснякова считает, что эта норма также станет мощным ударом по «серому» рынку, на который приходится до 30% продаж в онлайн: «Все изменения на рынке БАД в 2025 году, такие как маркировка, блокировка сайтов, разрешение врачам назначать БАДы — системный ответ на вызовы времени. Они позволят обеспечить людей качественными и проверенными продуктами. Пока мы видим в России значительное отставание от глобальных трендов: если в Японии, США или Китае БАДы регулярно употребляет от 65% до 90% населения, то в России — лишь 15%».

С 1 сентября установлен и запрет на распространение информации о розничной торговле не маркированными и не прослеживаемыми БАДами. А еще подготовлен проект постановления Правительства, который позволит на основе мониторинга отказывать в выдаче кодов маркировки «компаниям-невидимкам» до устранения всех нарушений.