Как разные поколения видят устойчивое развитие
Тема экологии давно перестала быть узким вопросом типа «куда выбросить старую батарейку». Сегодня это часть повседневных привычек людей, ценностей и взглядов. Согласно опросу Сбера, для 70,7% россиян экологичное поведение начинается с базовых действий — например, с выбрасывания мусора в урну. Более осознанные практики распространены меньше: от одноразовой упаковки отказываются 36% респондентов, сортируют отходы — 35,8%, а энергосберегающие приборы используют 43%. Именно эти действия считаются ключевыми для снижения вреда окружающей среде.
При этом у каждого поколения свой код доступа к этой системе. Например, согласно опросам, старшие поколения считают важным экономию ресурсов: не лить лишнюю воду, ремонтировать сломанные вещи, дольше носить одежду.
Миллениалы и зумеры смотрят под другим углом: для них важны сортировка отходов, отказ от одноразового пластика, поддержка локальных экоинициатив. Исследование НИУ ВШЭ показывает, что молодёжь чаще участвует в волонтёрских акциях и воспринимает устойчивое развитие как часть своей идентичности.
Поколение постарше, напротив, больше рассчитывает на государственные меры и крупные корпорации, считая, что именно они должны задавать тон.
Бумеры: «Пусть послужит еще!»
Люди старше 55 лет воспитаны в культуре бережливого отношения к ресурсам, когда каждый продукт в холодильнике и вещь в гардеробе имели ценность. Их «зелёное» поведение сводится к повседневным практикам: наполненные заготовками полки, энергосберегающие лампочки и счетчики на воду.
Тамара Ивановна, 67 лет, бывший инженер.
Её девиз — «старая вещь лучше новых двух». В её квартире до сих пор работает легендарный холодильник «ЗиЛ» — не просто раритет, а символ надежности и бережливого потребления. Пластиковые пакеты не выбрасываются, а аккуратно сложены в специальный ящик. Тамара Ивановна не просто сортирует мусор, она видит в нем ценный ресурс: «Бумага для дачной печки, а картофельные очистки для компоста». Для неё устойчивое развитие — это не ограничения, а ловкость распоряжения тем, что есть. Её личный «сценарий мира будущего» — это мир надежности, бережливости и уважения к вещам, будь это киловатт энергии от лампочки или собственные силы.
Миллениалы: «Стиль жизни и осознанность»
Поколение 30–40-летних прошло через уникальное время: от культа массового потребления до первых по-настоящему тревожных новостей о необратимости климатических изменений. Это сделало их главными проводниками тренда на осознанное потребление. Миллениалы делают экопривычки частью лайфстайла: просят бариста налить кофе в многоразовую кружку, покупают продукты и еду с пометкой «органик» или «био», катаются на электросамокатах. Они стремятся к балансу, компенсируя одно другим: сдают вторсырьё, но летают в отпуск; носят винтаж, но покупают новые экоколлаборации; поддерживают экоактивистов, но ждут системных решений от бизнеса и государства.
Игорь, 34 года, маркетолог.
На его рабочем столе – бамбуковая кружка и эргономичный коврик для мыши из переработанного пластика. Дома его ждут три аккуратных контейнера для сортировки мусора, на книжной полке — книги про минимализм, а также парад кроссовок.
Игорь — живое воплощение парадокса миллениала. Он скрупулёзно сдаёт макулатуру и переводит деньги на спасение животных, но с лёгкостью обновляет гаджеты и покупает новые кроссовки из «экоколлабораций». Читает книги об осознанности, но хочет показывать друзьям в соцсетях, что он живет «правильно». Для него «жить правильно» — значит не только делать правильный выбор, но и получить публичное признание за этот выбор. Его сценарий мира будущего — это постоянно проходить личный квест по построению идеального «экомира» и получать в игре самый высокий рейтинг.
Зумеры: «Экотревожность как часть идентичности»
Поколение, родившееся с кнопкой «поделиться» в руке и кризисом в ленте новостей. Для зумеров (18-25 лет) экология — не предмет дискуссии, а базовый элемент воспитания и самоопределения. Их подход можно описать формулой: меньше личной бережливости — больше системных изменений. Они не экономят свет, а требуют перехода на ВИЭ; не сдают тихо макулатуру, а активно распространяют экологические петиции, запускают вирусные челленджи и с легкостью вычисляют гринвошинг корпораций.
Их сила — в цифровой грамотности и коллективном действии. В то же время многие из них признаются, что знают о климате и экологии больше, чем реально лично что-то делают. Они могут блестяще рассказать об углеродном следе нового айфона, но забывают выключить ноутбук на ночь. По данным исследований, именно зумеры, несмотря на пессимизм в отношении будущего, активнее всех вовлекаются в корпоративные программы устойчивого развития и участвуют в волонтёрских проектах.
Алиса, 20 лет, студентка-дизайнер.
Ее стиль — винтаж и эковечеринки, ее активность — экопосты и рилсы, где она объясняет фолловерам, как прийти к осознанному недопотреблению. Алиса разбирается в экотерминах и уверена, что это новый фундамент бизнес-этики и часть экономики будущего.
Но и ее жизнь полна контрастов: доставка бабл-ти в пластиковом стакане, пока алгоритм продвигает ее ролик о «zero waste». Для Алисы и ее поколения — это не лицемерие, а сложность реальности. Их экология — это не про идеальную экобиографию, а про борьбу за выбор сценария мира будущего, в котором есть место справедливости и чистой планете. Это требование системной справедливости, где личная ответственность и ответственность корпораций должны быть солидарны.
Вместо вывода: что нас объединяет
За разными подходами – «бережливостью», «осознанностью», «экоактивизмом» — скрывается общий принцип: разумное потребление. Разница — не в ценностях, а в инструментах и словах, которые выбирает каждая эпоха, чтобы сообща построить тот самый «мир будущего», который устроит всех.
Какой будет жизнь на планете через десятки лет?
Посмотреть, как может выглядеть этот «мир будущего» и как наши решения влияют на сценарий его развития, можно уже сегодня. Чтобы понять, куда мы идём, Сбер придумал необычный интерактив — «Мир твоего будущего». Это тест, в котором в зависимости от ваших ответов о повседневном поведении вы попадаете в разные варианты возможных вселенных: от мрачной «Зоны» Стругацких или мусорной Земли из «ВАЛЛ-И» до гармоничного Ривенделла и утопической «Туманности Андромеды». Только ваш выбор определяет финальный сценарий. Игра направлена не только на развлечение, но и на осмысление своего вклада в сохранение природы.
С чего каждый может начать уже сегодня?
Вопрос вроде «неужели я смогу что-то изменить» — первый шаг к осознанию и действию. Вот с чего может начать каждый:
• Сортируйте отходы: собирайте раздельно стекло, металл, бумагу и пластик. Контейнеры есть в каждом районе крупных городов.
• Используйте энергосберегающие приборы.
• Поддерживайте экологически ответственные бренды при покупках.
• Поддерживайте экоакции: участвуйте в волонтерских мероприятиях, например, в проекте «Сохраним лес» или «Чистые игры». Каждый год в регионах проводится более 4000 акций.
• Подавайте заявки на поддержку экоинициатив. Например, в августе сообщалось, что Президентский фонд природы профинансирует 164 экологических проекта на сумму 1 млрд рублей.
• Узнавайте больше о том, как организовать дома раздельный сбор отходов, что такое «медленная мода», как экономить ресурсы. Информацию можно найти на сайте проекта Российского экологического общества, в приложении Ecoplatform, на платформе Сберегаем вместе.
• Присоединяйтесь к экологическим субботникам или марафону по уборке прибрежных зон «Сберегаем пляжи вместе», онлайн-этап которого уже стартовал во всех городах России и продлится до 30 сентября. А с 20 сентября стартует офлайн-квест с игровыми станциями и викторинами в пяти городах: Санкт-Петербурге, Владивостоке, Махачкале, Казани и Геленджике.
Почему важно действовать вместе
В конечном счёте устойчивое развитие — это не про выбор отдельного человека, а про среду, которую мы создаём друг для друга. Экономия ресурсов Тамарой, осознанный выбор Игоря и цифровой активизм Алисы ценны не только сами по себе. Они становятся кирпичиками общей культуры, которая достанется следующему поколению как данность и новая норма. И именно в этой смене норм поведения, поддержанной большинством, и рождается тот самый «устойчивый мир будущего». Мир, который уже не нуждается в экогероях, потому что эти герои и есть мы с вами.
Обсудить