Стало известно, почему азиатские товары кажутся детскими: это спасение от стресса

Унаги маки и соевый соус

Японская кухня во главе с роллами остается популярной в России уже на протяжении 20 лет, а вот корейские блюда стали известными совсем недавно. Однако сейчас практически на каждом фудкорте можно найти кафешки с любой дальневосточной кухней. Здесь и Фо Бо – традиционный вьетнамский суп на говяжьем бульоне, и токпоки – корейские рисовые клецки, и онигири – японские треугольники из риса. Конечно, все новое вызывает неподдельный интерес, а азиатская кухня полна ярких и необычных вкусов. Как тут устоять? Хочется и острое кимчхи (маринованные овощи), и сытный рамен (японский суп), и большую порцию удона (лапша из пшеничной муки).

И даже алкоголь на столе не остается прежним. Хорошо знакомы жителям России напитки заменяются на что-то новое. Например, на соджу (корейская рисовая водка) или на саке (японский алкогольный напиток, который готовят из ферментированного риса, воды и кодзи). Бутылочки с этими напитками можно купить в обычных супермаркетах, а многие бары (даже не имеющие отношения к азиатской кухне) уже ввели в меню коктейли с этими видами алкоголя.

Эмульсия из улитки: что это и зачем?

От азиатских тенденций не ушли и магазины косметики. Сейчас в каждом из них на полках обязательно будут кремы, помады и шампуни от корейских брендов. И, конечно же, масочки для лица. Индустрия красоты в Южной Корее на несколько лет опережает остальной мир. Передовые лаборатории позволяют постоянно совершенствовать производство.

– В Корее высокая конкуренция среди брендов косметики. Они постоянно придумывают что-то новое и соревнуются не только в инновационности косметических формул, но и в том, кто будет амбассадором их бренда. Более того, у корейского народа понятия здоровья и красоты пересекаются, поэтому огромная доля внимания уделяется компонентам, входящим в состав: они стараются использовать натуральные продукты, – говорит в беседе с корреспондентом востоковед Дарья Курьянович.

— Не будет забывать и о том, чем славится восточная народная медицина. Навык работы с лекарственными травами приобретен и выведен на высочайший уровень в странах дальневосточного региона, – соглашаясь с коллегой, говорит кореевед Елизавета Галкина.

Тут и экстракт ласточкиного гнезда, и лошадиный жир, и эмульсия из женьшеня, и корни лопуха. После таких интересных вариантов маска с зеленым чаем уже кажется вычурной банальностью. А все от стремления к использованию натуральных ингредиентов.

Ну и необходимость в солнцезащитных средствам тоже пришла в Россию из Азии. Там светлая кожа всегда считалась показателем красоты и обеспеченности. Именно благодаря таким тенденциям полки магазинов в любое время года наполнены SPF-кремами, а солярии потихоньку закрываются за ненадобностью.

«Великолепный век» против «Игра в кальмара»

Да и мир искусства не стоит на месте, тут тоже набирает популярность все дальневосточное: и литература, и музыка, и кинематограф.

Если люди более старшего поколения с затаенным дыханием смотрели «Великолепный век», то современная молодежь залипает на «Игру в кальмара» и другие корейские дорамы. Ну и аниме не теряет популярности еще с 2000-х годов. Например, «Покемон» выходит уже не протяжении 28 лет, а фильмы Хаяо Миядзаки часто можно застать в кинотеатрах.

Литература тоже не отстает. Совсем недавно Нобелевскую премию получила Хан Ган – южнокорейская писательница. А некоторые азиатские авторы, например, Мо Янь, в топах наиболее читаемых произведений стоят наравне с тем же «Гарри Поттером». Там же, кстати стоят и некоторые особенно полюбившиеся читателям манхвы, маньхуа и манги. И нет, последнее не имеет никакого отношения к сладкому тропическому фрукту. Манги – это японские комиксы, маньхуа – китайские, а манхвы – южнокорейские.

— Раньше манхвы можно было читать только на пиратских сайтах, – говорит одна из девушек, увлеченная азиатской культурой. – А сейчас уже даже известные издательства переводят манхвы и издают их книжками.

Ну и, конечно, K-pop! Этот музыкальный жанр возник в Южной Корее и сейчас стал настоящей субкультурой, собирающей миллионы поклонников по всему миру. Наиболее известной является группа BTS.

— Они, как и другие корейские группы, выигрывают у европейских исполнителей своим отношением к фанатам. Вся политика BTS построена на любви: за счет проработанных текстов песен и различных шоу они учат фанатов любить себя и мир, а это всегда актуально, – делится одна из девушек.

Другие азиатские страны тоже не отстают. В Японии есть J-pop, а в Китае – C-pop.

Мимимишность во всем

Трудно не сказать и о некой детскости, присущей азиатской культуре. Зачастую на полках магазинов можно найти множество упаковок с любимыми мультяшными персонажами, футболки с героями из фильмов и масочки для лица, непременно, в виде лягушачьей мордочки. Кореевед Елизавета Галкина считает, что именно такой способ зачастую помогает компенсировать большое количество стресса:

– В азиатских странах люди постоянно перерабатывают, а отпуск там можно взять всего на 2-3 дня в году. И это считается абсолютной нормой. Такой огромной стресс должен компенсироваться. Здесь в игру вступают доступные и комфортные развлечения вроде игр, аниме, кинематографа. Людям приятно видеть любимых персонажей после тяжёлого рабочего дня. Так почему бы не взять часть этого комфорта в свою повседневность в виде игрушки-брелка или цветной футболки.

И действительно, почему нет? Ну а мы в России, кажется, успеваем все: и отдыхать достаточно, и милые детали из азиатской культуры перенимать.